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IP市場縱向深化，誰將成為破局者?

來源：互聯(lián)網(wǎng)　|　時間：2019-04-17 10:24:17 |　閱讀：73　|　標(biāo)簽： 2019ChinaJoy 　 |　分享到：

4月，《權(quán)利的游戲》最終季與《復(fù)仇者聯(lián)盟4》將紛至沓來，這兩部作品可以說得上是火遍全球的兩大熱門IP，可謂是吸引了一波又一波的粉絲關(guān)注。而較于國外，國內(nèi)的IP也在呈爆炸式增長，各行各業(yè)的巨頭紛紛入場，文學(xué)改編、國漫爆發(fā)、影游聯(lián)動等諸多IP跨界合作不斷深入。IP市場縱向深化，誰將成為破局者?

IP市場縱向深化，誰將成為破局者?

國外IP巨頭代表：HBO《權(quán)利的游戲》、漫威《復(fù)仇者聯(lián)盟4》

《權(quán)游》自播出以來，一直受到廣大劇迷的熱烈追捧，據(jù)TorrentFreak數(shù)據(jù)統(tǒng)計連續(xù)六年居于盜鏈下載榜榜首，平均每一季爛番茄新鮮度95%以上，以47座艾美獎杯成為“史上第一獎項收割機”。至此，《權(quán)游》IP開始被全球商業(yè)大佬進行深挖合作。從阿迪達斯推出 “權(quán)游”聯(lián)名版UltraBOOST系列跑鞋、Urban Decay推出“權(quán)游”聯(lián)名彩妝、帝亞吉歐推出 “權(quán)游”主題威士忌，到騰訊推出手游《權(quán)力的游戲：凜冬將至》，《權(quán)游》的IP逐步向游戲等數(shù)字娛樂領(lǐng)域進軍。

IP市場縱向深化，誰將成為破局者?

(阿迪達斯“權(quán)游”聯(lián)名版UltraBOOST系列跑鞋)

IP市場縱向深化，誰將成為破局者?

(騰訊推出手游《權(quán)力的游戲：凜冬將至》)

相較之下，《復(fù)聯(lián)4》背后的漫威影業(yè)玩轉(zhuǎn)IP的手法更加嫻熟巧妙。除了自家超級英雄扮演者之間的話題炒作帶節(jié)奏之外，其IP商業(yè)化程度可謂是圈內(nèi)楷模典范。漫威早期創(chuàng)建鋼鐵俠、蜘蛛俠等8000多位漫畫原創(chuàng)角色，積累大量超級英雄IP。自1996年開始，漫威將漫畫角色搬上大熒幕，電影均為漫威漫畫故事改編而來。在成功將IP布局電影領(lǐng)域之后徐，很快也衍生出《神盾局特工》、《夜魔俠》等作品，打入電視劇圈。

IP市場縱向深化，誰將成為破局者?

2009年，迪士尼完成了對漫威娛樂的收購，標(biāo)志著漫威旗下的IP英雄開始了美劇、動畫、游戲聯(lián)動的全面發(fā)展。當(dāng)然，與《權(quán)游》相同的是，漫威也一直在和各種品牌合作推出聯(lián)名款的服飾、手機、玩具等，針對不同年齡層的產(chǎn)品能進一步擴大IP的影響力。

IP市場縱向深化，誰將成為破局者?

(漫威影業(yè)聯(lián)名優(yōu)衣庫超級英雄IP短袖T恤衫)

國內(nèi)IP孵化初露鋒芒，諸多難題仍待攻克

近年， IP在國內(nèi)也被炒得熱火朝天。文學(xué)改編、影游聯(lián)動已成為國內(nèi)數(shù)字娛樂IP跨界常見的方式，像《如懿傳》、《扶搖皇后》、《南方有喬木》等大批擁有粉絲基礎(chǔ)的文學(xué)原著被改編翻拍成電視劇，而在影游聯(lián)動方面，最具代表性的就是《仙劍奇?zhèn)b傳》系列，可以說是影游聯(lián)動的經(jīng)典案例。

IP市場縱向深化，誰將成為破局者?

(《仙劍奇?zhèn)b傳》電視劇&游戲)

當(dāng)然，不是所有IP跨界都能形成爆點，更難像漫威一樣，擁有自有的IP工廠和成熟的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。在實際的運營過程中，國內(nèi)的IP挖掘和跨界，確實也存在著IP授權(quán)混亂、IP的同質(zhì)化和抄襲、資本炒作等問題，這對入場數(shù)字娛樂IP的企業(yè)來說也是全新的挑戰(zhàn)。

大廠紛紛布局?jǐn)?shù)字娛樂IP產(chǎn)業(yè)，中國IP市場不斷縱向深化

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為大多數(shù)人眼中的IP產(chǎn)業(yè)鏈的起點，但在整個數(shù)字娛樂的產(chǎn)業(yè)里面，其他環(huán)節(jié)市場更大，因此在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改變影視作品時，對于作品理解有所偏差，但是話語權(quán)卻不在IP源頭。閱文集團就曾面對過這種情況，但其很快成立了專門的動畫團隊、IP自制團隊以及“IP共營合伙人制”�！癐P共營合伙人制”以IP為核心，鏈接起產(chǎn)業(yè)上下游，將作家、粉絲、影視游戲動漫開發(fā)方、資本方等串聯(lián)起來，以“漫威”模式為參照，打造數(shù)字娛樂化的中國IP產(chǎn)業(yè)。合伙人模式可以有很多種合作形式，或?qū)⑴c下游廠商針對高端IP成立IP運營公司，甚至一起構(gòu)建IP的世界觀。這種合作模式不但提高了閱文集團在整個產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權(quán)，更將IP充分的融入市場。

IP市場縱向深化，誰將成為破局者?

閱文集團的突破如果說是為IP跨界奠基，那么愛奇藝在IP開發(fā)、推廣方面可謂是集中火力。此前，愛奇藝針對《老九門》、《河神》等網(wǎng)劇進行全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，推出同名游戲、VR劇、VR游戲、番外網(wǎng)大等衍生內(nèi)容，并在愛奇藝文學(xué)上線原著作品、愛奇藝商城推出相關(guān)衍生周邊，助推IP熱度的二次爆發(fā)，拓寬了影視內(nèi)容的商業(yè)變現(xiàn)途徑。

在數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)鏈中，游戲板塊也不可忽略。騰訊互娛認(rèn)為IP打造除了垂直內(nèi)容領(lǐng)域的生態(tài)構(gòu)建，還在于不同內(nèi)容領(lǐng)域融通共生的生態(tài)體系。因此，在游戲業(yè)務(wù)發(fā)展方面，騰訊游戲也逐步加強游戲與文學(xué)、動漫、影視業(yè)務(wù)的共生融合。

2019 ChinaJoy，助推IP產(chǎn)業(yè)融合

不難發(fā)現(xiàn)，整個數(shù)字娛樂IP產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)黔h(huán)環(huán)相扣，無論是IP源還是改編電視劇、游戲都需要不斷深挖IP價值和拓展方向，各個垂直領(lǐng)域都在趨向融合。除了各垂直領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)發(fā)力之外，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)也在不斷促進國產(chǎn)IP的孵化和商拓能力。即將來臨的2019ChinaJoy，將匯聚海內(nèi)外業(yè)界精英，共同探索數(shù)字娛樂IP產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展。

IP市場縱向深化，誰將成為破局者?

與此同時，2019年第十七屆ChinaJoy還將同期同地舉辦eSmart展會(圍繞智能娛樂硬件)與CAWAE展會(圍繞動漫及二次元衍生品)，這將進一步促進、完善整個IP產(chǎn)業(yè)鏈。

自第九屆ChinaJoy起所開設(shè)的BTOB綜合商務(wù)洽談區(qū)，已成為眾多企業(yè)拓展商業(yè)合作的重要渠道。去年就有近600家全球知名企業(yè)參展，如Google、Facebook、 TapTap、搜狗、騰訊、 Snapchat、華為、 EpicGames、Unity、360游戲、KakaoGames等,盛況空前。

而在今年，對于廣大布局?jǐn)?shù)字娛樂IP領(lǐng)域的企業(yè)來說，在ChinaJoyBTOB展區(qū)尋找可孵化的IP、打通IP產(chǎn)業(yè)上下游、探尋其他IP跨界模式可以說是一次絕佳良機。全球數(shù)百家企業(yè)齊聚于此，又將會碰撞出怎么樣的火花?讓我們共同拭目以待!

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