打破次元壁NBA2KOL2讓草根籃球文化“野草蠻生”

每一位籃球迷，都曾在腦海中幻想過這樣的畫面：有朝一日能親自踏上NBA的賽場，在比賽的最后時刻，投出壓哨的一球，絕殺！這樣的“不可能任務(wù)”，隨著NBA官方授權(quán)，騰訊和2K聯(lián)合開發(fā)的《NBA2K Online 2》（以下簡稱：NBA2KOL2）日益普及，已經(jīng)有超千萬籃球迷可以在游戲中體會到“夢想成真”的滋味。

不止于此，在騰訊游戲的推動下，NBA2KOL2與草根籃球文化的結(jié)合，讓虛擬的游戲世界與現(xiàn)實中草根籃球迷之間的“次元壁”漸漸打破，草根球迷距離自己的夢想又再邁進(jìn)一步，這些，僅僅只是一個開始。5月22日，在騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會“數(shù)字文創(chuàng)專場”上，騰訊互動娛樂市場總監(jiān)、《NBA2KOL2》品牌負(fù)責(zé)人張雅緹表示，在此前成功嘗試與草根籃球的合作之后，接下來NBA2KOL2將繼續(xù)聚焦草根籃球文化，圍繞草根籃球文化價值進(jìn)行深入挖掘與跨界共創(chuàng)，推動中國草根籃球的發(fā)展。

中國草根籃球，在NBA2KOL2的推動下，正“野草蠻生”。

5月22日數(shù)字文創(chuàng)專場

騰訊互動娛樂市場總監(jiān)、《NBA2KOL2》品牌負(fù)責(zé)人張雅緹

千萬籃球迷在NBA2KOL2里

投出屬于自己的“The Shot”

在NBA歷史的長河中，經(jīng)典的投籃有無數(shù)個，但最經(jīng)典的那個或許非喬丹的“The Shot”莫屬，無數(shù)人曾經(jīng)幻想過自己化身籃球之神，投中那經(jīng)典一球之后的興奮。如今，借助NBA2KOL2這個虛擬的世界，籃球迷都擁有了屬于自己的“The Shot”。

從六年之前，騰訊游戲正式運(yùn)營《NBA2K Online》以來，這款由NBA官方授權(quán)，騰訊和2K聯(lián)合開發(fā)的籃球游戲，就成為了眾多籃球迷和游戲玩家心中的經(jīng)典。經(jīng)過6年時間的沉淀打磨，《NBA2K Online》去年更是順利完成從第一代到第二代的全新升級，目前這款游戲已經(jīng)成為國內(nèi)最受歡迎的籃球游戲之一。

六年沉淀打磨NBA2KOL2成為最受中國玩家歡迎的籃球網(wǎng)游之一

NBA2KOL2廣受籃球迷歡迎的背后，是玩家能夠在游戲中真正感受到一種身處NBA賽場的沉浸感。尤其是隨著游戲引擎的不斷升級，這種真實的籃球體驗也是不斷升級，球員外觀越來越讓人“真假難分”；1：1真實還原的一座座NBA場館讓去過現(xiàn)場的人也感覺眼花繚亂；多樣化的游戲玩法更是讓籃球迷們享受到了不一樣的游戲體驗。

如今的NBA2KOL2，已經(jīng)成為了不少籃球迷與籃球之間連接的紐帶，漸漸滲透進(jìn)玩家及球迷的生活娛樂場景，無論是觀看電競賽事，還是參加NBA球星的見面會，以及游戲與傳統(tǒng)體育行業(yè)的各種跨界合作項目等等，都讓球迷和玩家從這款游戲中找到了更多的樂趣。

一次經(jīng)典的“逆襲”

讓NBA球員都羨慕的中國草根球員

NBA2KOL2之所以備受球迷和玩家歡迎，與其高專業(yè)度密不可分。要知道，NBA2K每年對NBA球員的評分、外形，包括封面人選等等，都會成為NBA球星們熱議的話題，更不要說球迷們的關(guān)注了。

也正因為如此，當(dāng)NBA2KOL2中出現(xiàn)了3位來自中國的草根球員時，更是讓草根球員和球迷們倍感興奮。這樣的“逆襲”背后，來自于NBA2KOL2在草根籃球文化領(lǐng)域的一次成功嘗試。

今年1月，NBA2KOL2與虎撲體育主辦的“路人王”籃球賽達(dá)成合作，以“野草蠻生”為主題，將草根球員植入到NBA2KOL2的游戲角色中，這也是2K系列籃球游戲中首次植入草根球員，最終3名草根球員脫穎而出。

NBA文化與草根籃球文化的跨界共創(chuàng)

這3名球員的構(gòu)成也很有意思：這其中既有張智揚(yáng)這樣的半職業(yè)球員，路人王S5賽季全國總決賽冠軍、路人王城市賽9冠王；也有看似最不像籃球運(yùn)動員的黃宇軍，身高僅172cm，身份是“碼農(nóng)”，卻在社交平臺擁有超500萬粉絲，成為路人王人氣最高球員，曾是Adidas中國簽約的首個及唯一一個草根球員；還有個性十足的郝天佶，打球喜歡戴頭盔被網(wǎng)友稱為“頭盔哥”，路人王城市賽46冠王，初代大魔王之一，擁有400萬粉絲。無論是“學(xué)院派”還是“小快靈”或者“街頭風(fēng)”，這些成功的草根球員背后，都有自己獨(dú)特的過人之處。

今年3月，這3位球員啟程飛赴2K總部，并在2K旗下工作室Visual Concepts進(jìn)行游戲模型制作，包括面部及肢體還原、動作捕捉以及數(shù)據(jù)采集，全方位還原草根球員真實形象、籃球技術(shù)動作以及能力值。據(jù)悉，這也是2K首次免費(fèi)為三名中國草根球員開放旗下動作捕捉工作室。

以往只有NBA的頂級球星才有資格進(jìn)入這個工作室制作動作捕捉數(shù)據(jù)，連一般的NBA球員都享受不到這個待遇， 卻在NBA2KOL2的推動下，在三名中國草根球員身上變成了現(xiàn)實，著實有一種“夢想成真”的夢幻感。3名球員還參與了NBA發(fā)展聯(lián)盟球隊的訓(xùn)練，中國草根籃球文化與NBA文化進(jìn)行了一次激情碰撞。

推動草根籃球文化發(fā)展

NBA2KOL2還將做更多

“關(guān)于草根籃球文化價值的挖掘，還有很多的想象空間�！� NBA2KOL2品牌負(fù)責(zé)人、騰訊互動娛樂市場總監(jiān)張雅緹說。這次草根球員的角色植入，是將草根籃球文化植入到游戲之中的一個方面，接下來還將結(jié)合與草根籃球強(qiáng)關(guān)聯(lián)的街球文化、hip-hop文化、潮流文化等，從視覺、IP內(nèi)容的輸出以及衍生產(chǎn)品三個方向創(chuàng)造年輕人喜歡的內(nèi)容和產(chǎn)品，覆蓋以及為更多廣義上的“草根”服務(wù)，今年暑期大家即將會看到。

涂鴉文化與草根籃球有著密不可分的聯(lián)系，在深圳，將會出現(xiàn)以涂鴉形式打造的籃球場，這些籃球場將把“涂鴉”這一街頭籃球中不可或缺的重要元素，與深圳的城市特色結(jié)合起來，通過“視覺融入”的方式來凸顯草根籃球的魅力。在此基礎(chǔ)上，騰訊也正積極與更多城市謀求合作，從視覺上打造每個城市自己的草根籃球文化名片。

同時，騰訊游戲?qū)�圍繞草根籃球，加大IP內(nèi)容的開發(fā)和輸出力度，與草根球員有關(guān)的紀(jì)錄片和主題曲將與球迷和玩家見面，去講述草根球員自己的故事，也讓草根籃球文化借助這些渠道得到更好的傳播。據(jù)悉，以NBA2KOL2與路人王合作為背景的紀(jì)錄片《野草蠻生》，就將于今年6月底正式上線。同時，NBA2KOL2還邀請了說唱組合Higher Brothers打造了一首草根主題曲《Baller》。

此外，騰訊游戲還將加速推動草根籃球“衍生產(chǎn)品”的開發(fā)，最早會看到的將是草根籃球相關(guān)的各種潮牌和潮流服飾。未來還將結(jié)合當(dāng)下年輕人喜歡的各種潮流元素及不同的草根特點(diǎn)，為廣大草根球員打造專屬的籃球潮流裝備。

“未來我們也希望能夠發(fā)揮我們品牌和產(chǎn)品的想象力，將這個項目持續(xù)的做下去�！睆堁啪熣f，NBA2KOL2的愿景是通過聯(lián)合更多的合作伙伴，一起推動中國草根籃球的發(fā)展，共同見證 “野草蠻生”。

聚焦草根籃球文化背后

體育類游戲助力體育產(chǎn)業(yè)的新思路

根據(jù)騰訊研究院發(fā)布的2019數(shù)字中國指數(shù)報告顯示，數(shù)字文化已經(jīng)成為消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)中，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、激發(fā)文化消費(fèi)活力的連接力量�！皵�(shù)字文創(chuàng)正在作為連接文化消費(fèi)和文化產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)，正在逐漸釋放更多的價值和能量�！彬v訊游戲副總裁侯淼這樣闡述他對于數(shù)字文化生態(tài)發(fā)展的看法。他表示，在此次“數(shù)字文創(chuàng)專場”上，多款游戲都結(jié)合自身特點(diǎn)，從多等角度切入，挖掘并弘揚(yáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的內(nèi)涵與價值。

騰訊游戲副總裁侯淼

在這樣的背景下， NBA2KOL2也在思考這樣的問題：在籃球游戲領(lǐng)域做到業(yè)內(nèi)第一名之后，一款籃球游戲該如何從線上到線下，去推動籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展？而通過關(guān)注當(dāng)代年輕人，聚焦草根籃球文化，讓NBA2KOL2找到了探索這個問題答案的另一個思路。

“這是草根籃球最好的時代�！� 張雅緹說。在2018雅加達(dá)亞運(yùn)會上，中國男子三人籃球隊擊敗韓國奪冠，代表中國隊出戰(zhàn)的球員全部出身草根，這里面既有文體局的職工、有老師還有在線大學(xué)生。更重要的是，3 x 3籃球賽也入選了明年的東京夏季奧運(yùn)會，草根球員將有機(jī)會站上更高的舞臺。

草根籃球的崛起“平民英雄”的誕生

看著越來越多的草根球員涌現(xiàn)出來，NBA2KOL2也積極運(yùn)用數(shù)字技術(shù)去幫助草根球員完成一些在現(xiàn)實生活中無法實現(xiàn)的夢想，為中國的草根籃球發(fā)展盡一份力。通過對草根籃球的聚焦，NBA2KOL2打破了虛擬游戲與現(xiàn)實生活之間的“次元壁”，把“野草蠻生”打造成為一個長期項目，從視覺融入、IP內(nèi)容輸出、衍生產(chǎn)品、游戲植入等多個角度出發(fā)，推動中國草根籃球的全方位發(fā)展。

下一個姚明、易建聯(lián)，甚至下一個喬丹、科比、勒布朗，或許就在這些草根球員之中。

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