殷婷：緊握機(jī)遇，探索直播平臺的新可能

　　6月20日，主題為“競在此刻”的2019全球電競運(yùn)動領(lǐng)袖峰會暨騰訊電競年度發(fā)布會在海南博鰲亞洲論壇國際會議中心舉辦。騰訊互動娛樂游戲直播業(yè)務(wù)部總經(jīng)理殷婷在會上分享了騰訊互娛對于直播行業(yè)的思考。

　　在她看來直播作為一個和電競深度關(guān)聯(lián)的業(yè)態(tài)，電競內(nèi)容對于直播發(fā)展至關(guān)重要。根據(jù)CNNIC 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告，游戲直播的人均日觀看時長在2018年已經(jīng)增長到60+分鐘，接近長視頻平臺水平;這充分表明了玩家對直播這一內(nèi)容形態(tài)的喜愛。隨著騰訊去年內(nèi)部組織升級，企鵝電競作為騰訊自建的直播平臺，已經(jīng)正式成為IEG業(yè)務(wù)的一部分，由騰訊電競負(fù)責(zé)企鵝電競的品牌推廣。在未來，騰訊也將持續(xù)通過整個體系的內(nèi)容流量矩陣，為直播內(nèi)容拓展更多的陣地，觸達(dá)更多的用戶。

　　未來直播行業(yè)具備很好的前景與價值，殷婷認(rèn)為在騰訊互娛電競內(nèi)容支持和整體平臺優(yōu)勢的賦能下，直播行業(yè)將在未來擁有更廣闊的空間。在黃金五年中局年這個關(guān)鍵階段，騰訊互娛致力打造高品質(zhì)的直播內(nèi)容，規(guī)范直播行業(yè)運(yùn)行，引導(dǎo)電競正向價值傳遞，讓直播成為產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，助力構(gòu)建良性的電競生態(tài)。

　　以下為殷婷演講全文：

　　大家好，我是殷婷，非常高興在這里和大家相聚在騰訊電競峰會，并和大家分享騰訊互娛對于直播行業(yè)的思考和對未來的一些想法。

　　直播已經(jīng)成為用戶重要的日常娛樂方式

　　近幾年來直播行業(yè)經(jīng)歷了高速的用戶規(guī)模、時長和收入的增長，如今在直播平臺看電競賽事、選手大神直播已經(jīng)成為了玩家重要的日常娛樂方式，并形成了一個與游戲和電競賽事深度關(guān)聯(lián)、強(qiáng)互動的豐富的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。

　　根據(jù)CNNIC 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告，2018年底中國游戲直播的用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了2.4億，對網(wǎng)絡(luò)玩家的滲透率已達(dá)到40%以上;直播的人均日觀看時長也在保持持續(xù)的增長，游戲直播的人均日觀看時長在2018年已經(jīng)增長到60+分鐘，接近長視頻平臺水平;這充分表明了玩家對直播這一內(nèi)容形態(tài)的喜愛。

　　企鵝電競正式成為騰訊互動娛樂業(yè)務(wù)的新成員

　　很多在座的朋友可能已經(jīng)知道，在騰訊去年內(nèi)部組織升級中，企鵝電競作為騰訊自建的直播平臺，正式成為了IEG業(yè)務(wù)的一部分;我也很榮幸的宣布，騰訊電競在未來也將同時負(fù)責(zé)企鵝電競的品牌推廣。我們相信這種和IEG更深度的鏈接，會對企鵝電競的發(fā)展帶來新的空間。企鵝電競將與IEG各大電競項目實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與技術(shù)上的深度互動，并將與騰訊電競的行業(yè)資源進(jìn)行深度整合，從內(nèi)容來源打造官方平臺獨(dú)特的能力與優(yōu)勢。同時，企鵝電競也將繼續(xù)與上海戲劇學(xué)院等核心生態(tài)合作伙伴開展基于產(chǎn)業(yè)鏈條的縱深合作探索，為行業(yè)賦能的同時創(chuàng)造更多社會價值。

　　直播平臺的商業(yè)價值備受認(rèn)可

　　此外，騰訊投資的虎牙直播在2018年成為了全球“游戲直播第一股”，成功登錄納斯達(dá)克上市，并實(shí)現(xiàn)連續(xù)的季度盈利，而另一家投資公司斗魚也在今年4月提交了IPO招股書;這也證明了資本市場對直播行業(yè)價值的高度認(rèn)可，以及直播的商業(yè)價值。

　　騰訊長期看好直播行業(yè)的前景與價值

　　第一，對于用戶來說,隨著游戲品類拓展、觀賞性提升，以及電競賽事的專業(yè)化、精品化發(fā)展，直播平臺呈現(xiàn)給用戶的內(nèi)容精彩程度和豐富程度逐步提升。通過精品賽事和直播內(nèi)容，直播占據(jù)了玩家大量的時間和關(guān)注，已經(jīng)成為核心群體在玩游戲之外最大的游戲內(nèi)容消費(fèi)場景和社區(qū)，有著巨大的用戶價值。

　　第二，對于游戲來說,我們看到直播平臺在游戲宣傳推廣過程中的的重要性在日益提升。直播加速了高觀賞性、競技向游戲的擴(kuò)散，《PUBG》曾經(jīng)通過直播在不到半年內(nèi)達(dá)到千萬DAU，而在今年年初《刀塔自走棋》、《Apex英雄》在直播的助推下所獲得的爆紅速度更甚一籌，而這些游戲在走紅之后，反過來又用高觀賞性的電競賽事反哺了直播生態(tài)，形成了一個良性的循環(huán)。

　　第三，從內(nèi)容生態(tài)的角度講, 現(xiàn)在我們的平臺每天有數(shù)十場電競賽事、超過百萬個游戲主播開播，源源不斷產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。騰訊此前內(nèi)部有過一個分析，在騰訊內(nèi)部分發(fā)的游戲內(nèi)容短視頻中，有40%的內(nèi)容是基于電競和主播直播內(nèi)容衍生而來的，所以說，一個繁榮的視頻內(nèi)容生態(tài)是離不開直播的。

　　騰訊系流量矩陣為電競等直播內(nèi)容拓展更多陣地

　　隨著行業(yè)發(fā)展，我們也看到整個電競和直播行業(yè)在面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，騰訊也將繼續(xù)堅定地在這個領(lǐng)域投入。我們相信，在騰訊互娛電競內(nèi)容的支持下，在騰訊整體平臺優(yōu)勢的賦能下，直播行業(yè)在未來擁有更廣大的可能性;而直播平臺也會持續(xù)投入更多資源，來全力支持騰訊電競的業(yè)態(tài)。

　　第一，用戶拓展：在直播的上半場，我們的合作伙伴們基于敏銳的嗅覺，抓住了端游與第一波電競崛起的浪潮，打造出了LPL、CFPL等廣受玩家喜愛的電競賽事，其中很多選手也成為了頭部主播。在手游時代的今天，王者榮耀KPL等移動電競內(nèi)容在更多元化的移動渠道覆蓋了廣大的用戶群體，帶來了更多潛在的直播觀眾。騰訊未來將持續(xù)通過整個騰訊體系的內(nèi)容流量矩陣，為直播內(nèi)容拓展更多的陣地，觸達(dá)更多的用戶。

　　直播與電競深度融合將重塑玩家體驗(yàn)

　　第二，創(chuàng)新融合;我們相信，打通 “玩與看”的通路將重塑玩家的體驗(yàn)，打通社交關(guān)系鏈將放大直播平臺的社交潛能。我們已經(jīng)和LPL、KPL等頭部賽事一起開始積極探索怎么升級電競觀賽體驗(yàn)。經(jīng)常關(guān)注賽事的朋友可能已經(jīng)注意到，今年開始大家已可以在賽事直播過程中為喜歡的選手和戰(zhàn)隊進(jìn)行“助威“、“打賞”、并且聯(lián)動運(yùn)營活動，后續(xù)我們還會聯(lián)合騰訊電競，和幾大賽事方一起推出更多更具備互動體驗(yàn)、創(chuàng)新的電競直播觀賽玩法。此外，大家也可看到今年年初騰訊分別發(fā)布了騰訊即玩、Start云游戲平臺以及CMatrix云游戲解決方案，我們后續(xù)也將和云游戲團(tuán)隊一起，不斷嘗試與探索如何通過云游戲給直播和電競行業(yè)帶來顛覆性的體驗(yàn)。

　　直播出海將助力騰訊電競內(nèi)容觸達(dá)全球用戶

　　第三，出海機(jī)遇：在游戲出海的浪潮下，我們的投資公司打造的海外直播產(chǎn)品已經(jīng)初步建立起了全球各區(qū)域運(yùn)營的能力;PUBG Mobile、AOV等騰訊出海的頭部游戲更是已經(jīng)在海外打造了頗具吸引力的海外電競賽事品牌，并獲得了龐大的電競直播用戶規(guī)模。騰訊將運(yùn)用海外的電競資源，繼續(xù)大力支持我們合作伙伴的直播出海業(yè)務(wù)，一起在海外深入挖掘和釋放電競內(nèi)容的價值;同時，直播出海也會幫助我們騰訊電競，將品牌影響力覆蓋到全球范圍。

　　注重社會效益，助力直播平臺健康有序發(fā)展

　　最后，我想提的是，直播是一個和電競深度關(guān)聯(lián)的業(yè)態(tài)，電競內(nèi)容對于直播發(fā)展至關(guān)重要，騰訊電競在電競內(nèi)容的深度、豐富度和生態(tài)繁榮上做出了非常長遠(yuǎn)的努力，我們也希望直播行業(yè)在經(jīng)濟(jì)效益快速發(fā)展的同時，也要時刻注重把社會效益永遠(yuǎn)放在第一位。大家可以看到2019年2月我們首次發(fā)布了《騰訊游戲關(guān)于直播行為規(guī)范化的公告》，呼吁全行業(yè)和各位主播加強(qiáng)踐行社會主義核心價值觀、宣傳正能量、恪守職業(yè)道德，履行好作為公眾人物的義務(wù)。

　　我們期待與騰訊電競，和在場合作伙伴一起持續(xù)推動直播產(chǎn)業(yè)的合規(guī)、健康與有序發(fā)展。謝謝大家!

　　【關(guān)于騰訊電競】

　　騰訊電競，中國最具競爭力的電競品牌，騰訊電競業(yè)務(wù)從2010年以TGA開始布局，正式品牌成立于2016年12月9日，并與騰訊游戲、閱文集團(tuán)、騰訊影業(yè)、騰訊動漫、騰訊音樂娛樂組成“新文創(chuàng)”數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)矩陣。

　　在騰訊電競看來，電競產(chǎn)業(yè)是基于游戲又超越游戲的集科技、競技、娛樂、社交于一身，擁有獨(dú)特商業(yè)屬性與用戶價值的數(shù)字娛樂文化體育產(chǎn)業(yè)。

　　2019年，騰訊電競將圍繞“體育化”更競一步，開啟黃金五年戰(zhàn)略的新起點(diǎn)。妥實(shí)大眾基礎(chǔ)，從專業(yè)而全面的電競賽事、電競?cè)瞬排囵B(yǎng)、電競生態(tài)構(gòu)建，用戶價值體現(xiàn)及商業(yè)價值挖掘等多個層面為中國電競產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展提供更多助力，推動電競一步步成為被社會認(rèn)可的一項具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ捏w育運(yùn)動。

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