疫情之下，游戲向上

　　一場(chǎng)疫情，改變了2020的春天，數(shù)字經(jīng)濟(jì)忽然變成了主旋律。

　　首先是與疫情直接關(guān)聯(lián)的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)出了圈，僅大年初一當(dāng)天，全國(guó)醫(yī)生在線接診量就超過(guò)了10萬(wàn)人次。騰訊健康、阿里健康以及丁香園等相繼上線疫情實(shí)時(shí)播報(bào)平臺(tái)，并同時(shí)開(kāi)通在線義診服務(wù)，緩解線下抗疫的部分壓力，讓更多人了解接觸到了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療產(chǎn)品。

　　生鮮平臺(tái)也單量激增，每日優(yōu)鮮除夕至初四交易額較去年同期增長(zhǎng)321%，叮咚買(mǎi)菜App每日訂單則增長(zhǎng)三、四倍，阿里本地生活的數(shù)據(jù)顯示今年春節(jié)期間，60后、70后用戶線上買(mǎi)菜的訂單量翻了四番。

　　如今，你甚至能時(shí)常在路上看到穿越疫區(qū)的送菜無(wú)人車。

　　而此前疫情的擴(kuò)散導(dǎo)致各企業(yè)與各院校都推遲了復(fù)工與復(fù)學(xué)時(shí)間，但停課不停學(xué)、停工不停業(yè)，在線教育與在線辦公迎來(lái)了大爆發(fā)，瘋狂的在線辦公直接導(dǎo)致相關(guān)遠(yuǎn)程辦公軟件的高峰宕機(jī)。

　　這些物質(zhì)生活被滿足的同時(shí)，包括在線視頻、短視頻、游戲等數(shù)字文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為民眾的精神需求提供了足夠的內(nèi)容支撐。

　　根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2月2日春節(jié)看短視頻的時(shí)長(zhǎng)占比超過(guò)了手機(jī)游戲，快手、西瓜視頻等平臺(tái)相繼拿下ios暢銷總榜前五位置;在線視頻方面，騰訊視頻、優(yōu)酷等平臺(tái)相繼推出免費(fèi)觀看活動(dòng)，不斷補(bǔ)充影視內(nèi)容資源供給;而2月2日晚上Steam的在線用戶數(shù)量直接打破了其歷史記錄。

　　其中，在這一次爆發(fā)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)里，游戲可以說(shuō)是“網(wǎng)紅”，這場(chǎng)疫情就像顯微鏡，放大了游戲產(chǎn)業(yè)其原本具有的價(jià)值與意義，也讓人走進(jìn)了一個(gè)不一樣的游戲世界。

　　1 游戲里的“小戰(zhàn)役”

　　戰(zhàn)役打響后，游戲里罕見(jiàn)地充滿了溫情。

　　口罩是一種春節(jié)最緊缺的必需品，有人曾調(diào)侃不帶口罩上街就如同裸奔，上一個(gè)被如此形容的還是大家聊天的必備神器表情包，以及女人三寶中的頭寶口紅。

　　而突然某一天，游戲玩家們發(fā)現(xiàn)賬號(hào)里多了一個(gè)永久免費(fèi)使用的口罩臉部掛件。

　　疫情防控戰(zhàn)打響后，包括《天涯明月刀》、《劍網(wǎng)3》、冒險(xiǎn)島等多款游戲主動(dòng)上線了口罩道具，游戲方想要通過(guò)免費(fèi)贈(zèng)送虛擬佩戴道具的方式加強(qiáng)所有玩家們的個(gè)人防護(hù)意識(shí)，而《和平精英》玩家則是不約而同的在游戲里給自己的人物戴上口罩，并截圖發(fā)微博呼吁大家都要戴口罩出門(mén)。

　　除了口罩，《王者榮耀》中不少玩家都將自己的ID改為“武漢加油”“為武漢人輔助”“為武漢人加油”等，還有細(xì)心的畫(huà)手用《王者榮耀》中的英雄“扁鵲”創(chuàng)作同人畫(huà)，以便告訴人們?nèi)绾胃�好的防御疫情�?

　　在現(xiàn)實(shí)世界里，我們都見(jiàn)識(shí)到了短時(shí)間內(nèi)建起來(lái)的武漢火神山醫(yī)院和雷神山醫(yī)院，而在游戲《我的世界》里，這兩座醫(yī)院被游戲玩家們用幾天時(shí)間完美復(fù)刻出來(lái)。玩家們希望用這種獨(dú)屬于游戲的方式，致敬抗疫在一線的醫(yī)護(hù)人員。

　　不難發(fā)現(xiàn)，對(duì)于提供娛樂(lè)載體的游戲來(lái)說(shuō)，在口罩與防控意識(shí)軟宣傳上，作為宅經(jīng)濟(jì)主力的它的確起到了很好的宣傳作用，疫情隔離下，游戲業(yè)反而變成了抗擊疫情的重要輔助角色。

　　這種溫暖甚至還從虛擬世界飄向了現(xiàn)實(shí)中。

　　前不久，一位普通網(wǎng)游玩家因?qū)�疾病的恐懼以及�?duì)后續(xù)生活的恐慌，在游戲中與幫會(huì)親友訴苦水，想借此尋求安慰。交談中，有一位與他不算熟的朋友詳細(xì)詢問(wèn)了他的住址，沒(méi)想到幾天后，這位玩家就收到了一個(gè)順豐包裹，打開(kāi)一看，里面躺著50只N95口罩。

　　有的玩家還希望通過(guò)玩游戲的方式，去聚集更多人的善意。2月8日-9日，TNA速通大賽在網(wǎng)上以直播的形式舉行，兩天時(shí)間TNA官方共募集到兩萬(wàn)六千多元。TNA是由國(guó)內(nèi)速通玩家自發(fā)組織的速通活動(dòng)，而這兩萬(wàn)多已經(jīng)全部捐贈(zèng)給了武漢地區(qū)醫(yī)院。

　　就像加繆在《鼠疫》中說(shuō)一樣，如果世上有一樣?xùn)|西值得永遠(yuǎn)向往，并且有時(shí)還能得到，那就是人間的真情。即使世界荒蕪如瘟疫籠罩下的小城奧蘭，只要有一絲溫情尚在，絕望就不致于吞噬人心。

　　2 看不見(jiàn)的“貢獻(xiàn)”

　　溫情與宣傳之外，毋庸置疑游戲具有強(qiáng)大娛樂(lè)性，不過(guò)，這種娛樂(lè)性實(shí)際上也帶來(lái)了一些我們看不見(jiàn)的貢獻(xiàn)。

　　最明顯的，便是緩解了民眾因恐懼而形成的焦慮。

　　坐標(biāo)位于疫情中心的湖北玩家喵星人每天會(huì)玩8個(gè)小時(shí)游戲，其中一半時(shí)間得用來(lái)陪妻子一起打手游，另一半才用來(lái)玩玩單機(jī)游戲、打DOTA，雖然每天都玩但喵星人并不覺(jué)得膩，他說(shuō)：“玩游戲本身就可以消除我的恐懼，并不一定是游戲里要發(fā)生什么事�！�

　　在《jojo的奇妙冒險(xiǎn)》中齊貝林在教導(dǎo)喬納森·喬斯達(dá)如何使用波紋戰(zhàn)斗時(shí)說(shuō)，勇氣不是不知恐懼而是了解并克服恐懼，然后才能以正確的呼吸方式產(chǎn)生出能夠擊倒吸血鬼的波紋。游戲產(chǎn)品，如今就是這種呼吸方式。

　　國(guó)外對(duì)應(yīng)用類游戲還有一種定義，叫「game for good ，game for change」，即帶來(lái)價(jià)值的游戲，帶來(lái)變化的游戲，著名游戲設(shè)計(jì)師陳星漢還曾提過(guò)一個(gè)概念是「add to your life」，即為人生增色。在他看來(lái)，為人們的精神生活帶來(lái)價(jià)值，其實(shí)也是游戲的一種應(yīng)用，好的游戲一定是能為你帶來(lái)些什么，是你愿意保留在記憶之中的。

　　而正是以游戲?yàn)榇�表的�?shù)字文化內(nèi)容，滿足了大家在疫情時(shí)期的精神需求。

　　近些年游戲業(yè)的主題是多元化與精品化，其模式也從端游、頁(yè)游到了移動(dòng)手游，類別則從益智、冒險(xiǎn)到卡牌格斗射擊，再到了二次元、棋 牌等多種類型。游戲類型的多元化發(fā)展不只滿足了不同用戶群體的不同訴求，也促進(jìn)了游戲玩法的差異化發(fā)展和創(chuàng)新。豐富且精品化的內(nèi)容給了玩家多樣化的抉擇，反過(guò)來(lái)玩家的抉擇成就了疫情下游戲業(yè)的火爆。

　　而疫情下，當(dāng)大眾的精神文化需求被游戲滿足后人員間的流動(dòng)或多或少都會(huì)下降，這對(duì)疫情防控而言更是一種極大的貢獻(xiàn)。

　　例如，原本打麻 將、打撲 克是國(guó)人過(guò)年間的重要娛樂(lè)方式，疫情隔離之下所有線下麻 將娛樂(lè)都被禁止，此時(shí)《歡樂(lè)斗地 主》等線上棋 牌游戲就變成了最好的替代品，如今中老年長(zhǎng)輩不僅學(xué)會(huì)如何使用手機(jī)打麻 將，還時(shí)常線上約好友打手機(jī)麻 將游戲。年輕人的聚會(huì)交流則從線下轉(zhuǎn)到線上聚焦在社交類手游，《玩吧》《我是謎》等游戲的關(guān)注度在春節(jié)期間急劇飆升。

　　根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，從除夕至初六的七天里，蘋(píng)果暢銷榜TOP10游戲的流水同比增幅超過(guò)40%，TOP10-60則超100%，而這些大幅度增長(zhǎng)的游戲里，既有傳統(tǒng)頭部手游，也有《我功夫特�！愤@類休閑游戲，還有《歡樂(lè)斗 地主》這樣社交上線的棋 牌類游戲。其中，線上棋 牌類游戲下載量明顯爆發(fā)，頭部棋 牌類游戲下載了峰值基本都上升200%以上。

　　隔離之下沒(méi)有人是一座孤島，就像《死亡擱淺》用連接重建了世界一樣，游戲產(chǎn)品一直具有的社交屬性連接了因物理距離無(wú)法聚在一起的人。

　　而還能玩游戲，也許就是一個(gè)很好的消息，游戲還像一個(gè)安全警報(bào)器：當(dāng)你看到朋友或親人游戲賬號(hào)在線時(shí)，至少你能確定對(duì)方是安全的。

　　3 游戲外，危難下的曙光

　　那如果沒(méi)有疫情，游戲還會(huì)如此受歡迎嗎?

　　答案是肯定的。

　　根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，自2015年以來(lái)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模就呈逐年上升的趨勢(shì)，2018年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模為6.3億人，增長(zhǎng)率為7.3%，去年用戶規(guī)模為6.4億人，增長(zhǎng)率為2.5%。而根據(jù)游戲產(chǎn)業(yè)大會(huì)發(fā)布的《2019年游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，去年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售收入總計(jì)2308.8億元，同比增長(zhǎng)7.7%，其中移動(dòng)游戲收入1581.1億元，同比增長(zhǎng)18%。

　　這次疫情下盡管人們?yōu)榱朔揽乇苊獬鲂袏蕵?lè)購(gòu)物消費(fèi)，但中國(guó)14億人口的需求是必然存在的，消費(fèi)依然是升級(jí)趨勢(shì)，而這種需求與消費(fèi)讓數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)流量大增，從而讓數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎，游戲自然也變成了拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的成員之一。

　　拋開(kāi)疫情，游戲?qū)��?shí)體經(jīng)濟(jì)也一直有著不可忽視的重要作用。

　　蒙特利爾的重生是最典型的例子。上世紀(jì)九十年代，加拿大魁北克省蒙特利爾遭遇經(jīng)濟(jì)蕭條，紡織業(yè)和制造業(yè)等勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)迅速消失，迫于就業(yè)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的壓力，當(dāng)時(shí)魁北克人黨政 府不得不選擇新增就業(yè)行業(yè)，而他們選擇的，是游戲。

　　根據(jù)加拿大娛樂(lè)軟件協(xié)會(huì)ESAC的統(tǒng)計(jì)，2015年在加拿大雇員人數(shù)超過(guò)100人的大型游戲工作室共有24家，14家位于魁北克省，其中的大部分都在蒙特利爾，知名的包括育碧、EA、華納兄弟、Gameloft、動(dòng)視等。進(jìn)入21世紀(jì)后，EA、Eidos、Gameloft、華納兄弟等業(yè)內(nèi)企業(yè)紛紛在蒙特利爾設(shè)立開(kāi)發(fā)工作室，電子游戲產(chǎn)業(yè)每年為蒙特利爾新增數(shù)以千計(jì)的工作崗位，也讓這座城市成為加拿大的創(chuàng)新創(chuàng)意之都。

　　如今游戲產(chǎn)業(yè)及周邊生態(tài)鏈正取代傳統(tǒng)落后制造業(yè)，帶動(dòng)了蒙特利爾的經(jīng)濟(jì)，使得這個(gè)三百多年前由法國(guó)殖民者建立的城市重新煥發(fā)活力。

　　除此之外，蒙特利爾的游戲產(chǎn)業(yè)還帶動(dòng)了周邊產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，影視特效、動(dòng)畫(huà)、音樂(lè)、音效、軟件和培訓(xùn)等行業(yè)，都因其游戲產(chǎn)業(yè)受益。

　　我國(guó)游戲行業(yè)產(chǎn)生的影響，與蒙特利爾相似。

　　首先游戲是幫助IP變現(xiàn)的重要手段，根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)IP價(jià)值評(píng)估模型，多個(gè)IP的價(jià)值已經(jīng)達(dá)到數(shù)百億元級(jí)別，其中游戲業(yè)務(wù)依然為體現(xiàn)游戲IP價(jià)值最重要的方式之一。2014年《天龍八部3D》《莽荒紀(jì)》《秦時(shí)明月》等IP改編手游上線，直接刷新各項(xiàng)流水記錄，并在各大頒獎(jiǎng)盛典上榮譽(yù)加身。

　　同年，彼時(shí)的盛大文學(xué)首席數(shù)據(jù)官陳運(yùn)文說(shuō)，國(guó)民級(jí)MOBA游戲“英雄聯(lián)盟”在起點(diǎn)中文網(wǎng)的搜索量登頂TOP10，可以看做游戲反哺網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的一個(gè)標(biāo)志性事件，而去年上半年，閱文集團(tuán)來(lái)自版權(quán)運(yùn)營(yíng)的收入同比增長(zhǎng)280%，其中游戲改編是其中的核心形式。

　　對(duì)中國(guó)的動(dòng)漫IP來(lái)說(shuō)，在漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、電影、游戲這一條國(guó)漫開(kāi)發(fā)之路上，游戲化也是變現(xiàn)的最快出路。

　　在硬件方面，《PUBG》直接催生產(chǎn)業(yè)升級(jí)和共振，推動(dòng)游戲硬件及外設(shè)設(shè)計(jì)、驅(qū)動(dòng)網(wǎng)吧娛樂(lè)及加 速器等需求。

　　與此同時(shí)，手游進(jìn)一步重度化讓用戶對(duì)于游戲設(shè)備有了更高的要求，比如移動(dòng)MOBA和戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技等游戲品類的大火驅(qū)動(dòng)了游戲手機(jī)這一細(xì)分市場(chǎng)，而這個(gè)市場(chǎng)背后有背靠小米的黑鯊游戲手機(jī)、努比亞推的紅魔電競(jìng)手機(jī)、華碩家的ROG 游戲手機(jī)、雷蛇家的Razer phone、以及一加、榮耀play、360等等間接加入的游戲手機(jī)玩家。

　　當(dāng)然，游戲公司也是最主要的廣告主之一，整個(gè)2018年游戲業(yè)投放賣(mài)量廣告就高達(dá)400億，而電競(jìng)與直播自然不必多說(shuō)，游戲是電競(jìng)的基地，也是直播最重要的品類，占據(jù)流量80%以上。現(xiàn)在的電競(jìng)與直播市場(chǎng)幾乎可以說(shuō)是：無(wú)游戲不電競(jìng)，無(wú)電競(jìng)不直播。

　　這種關(guān)系在此次疫情下表現(xiàn)得尤為明顯，游戲自身爆發(fā)的同時(shí)帶動(dòng)了這種上下產(chǎn)業(yè)鏈的爆發(fā)，比如直播領(lǐng)域的斗魚(yú)，因?yàn)橛螒蛄髁看笤�，其在App Store上的排名創(chuàng)下近5個(gè)月的新高，而數(shù)碼硬件任天堂Switch主機(jī)，也一度呈現(xiàn)賣(mài)斷貨的狀態(tài)。

　　最重要的是，數(shù)字文化已經(jīng)成為我國(guó)文化出海的新載體，而游戲是出海的主力軍。

　　2018年的時(shí)候中國(guó)游戲海外報(bào)道量就已超20萬(wàn)篇，同比增長(zhǎng)58%，同時(shí)App Annie數(shù)據(jù)顯示，2018上半年，中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行的海外IOS及Google Play綜合收入同比增長(zhǎng)超過(guò)40%，海外玩家在中國(guó)移動(dòng)游戲上的總支出也已超過(guò)160億美元。

　　很多人都聽(tīng)說(shuō)過(guò)蝴蝶效應(yīng)，即一只南美洲亞馬遜河流域熱帶雨林中的蝴蝶，偶爾扇動(dòng)幾下翅膀，就可以在兩周后引起美國(guó)得克薩斯州的一場(chǎng)龍卷風(fēng)。

　　游戲產(chǎn)業(yè)就像是一個(gè)扇動(dòng)翅膀的蝴蝶，它在疫情背景下的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)效應(yīng)，將會(huì)是積極而持久的。

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