最后一天、帶小姨子跑？這些廣告都得罰

最近，葉先生的網(wǎng)店因某款商品打了半年的“最后一天”促銷，被杭州市場監(jiān)管部門處以1.5萬元罰款。監(jiān)管部門 稱，網(wǎng)店做法屬虛假宣傳，有誤導(dǎo)消費(fèi)者嫌疑。多年來，“最后一天”揮淚甩賣、清倉大削價(jià)、不計(jì)成本貼價(jià)清貨……這樣的廣告條幅經(jīng)常充斥著線上線下的店鋪。 工商部門提醒，發(fā)現(xiàn)此類虛假宣傳，市民可進(jìn)行舉報(bào)。

談到虛假宣傳，不少人會想到“江南皮革廠”的梗。在攤販嘴里，該廠是溫州當(dāng)?shù)氐?龍頭企業(yè)，卻因老板黃鶴吃喝嫖賭而破產(chǎn)，欠下3.5億元后，拐了小姨子跑了。事實(shí)上，講故事是為了賣皮貨。為多收三五斗，小販也是蠻拼的。有“好事”媒 體，專門就此作了調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)此事半真半假：江南皮革廠確實(shí)存在，但它只產(chǎn)皮革不造錢包，黃鶴只是小股東而非老板。而2011年倒閉后，股東就結(jié)清了人 工……又哪來壓榨工人血汗一說？至于小姨子，你我就只能“呵呵”了。

“信你一成，雙目失明”，在不少過來人眼里，“黃鶴與小姨子” 既是故事，更是笑話。而掛了半年的“最后一天”，不過是“江南皮革廠”的變種而已。即便上當(dāng)，因物品價(jià)格低廉也沒啥損失，相安無事之下漸漸也就心照不宣 了。甚至于，部分買家開始忽略虛假宣傳的本質(zhì)，而沉浸在聽故事的快意里。直到某天，有司的一個(gè)處罰祭出，不少消費(fèi)者還心生同情、憐憫，這處罰是不是重了點(diǎn)？

嚴(yán)格說起來，這處罰并不重。一者，處罰重不重，該由法律說了算。《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十四條規(guī)定，“經(jīng)營者利 用廣告或者其他方法，對商品做引人誤解的虛假宣傳的，監(jiān)督檢查部門可以根據(jù)情節(jié)處以一萬元以上二十萬元以下的罰款”。1.5萬元罰款，在自由裁量范圍內(nèi)， 基本上算最低格處理了。二者，“最后一天”掛半年同樣違反了新的廣告法，如果依據(jù)新的廣告法，葉先生面臨的處罰還有可能更高。這不，杭州一糖炒栗子店被罰 20萬元，只因包裝紙上有“最好”，而這恰恰觸犯了廣告法。

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