與迪士尼電影《瘋狂動物城》不同，今年電商圈的618大戰(zhàn)不是食草動物與食肉動物的權力爭奪，而是貓科動物與犬科動物間的又一次較量。
這場由京東店慶日發(fā)展而來的促銷日，如今早已演變成繼“雙11”之后的又一個人造狂歡節(jié)。
看得見的戰(zhàn)爭
電商年中大促“6·18”已經來了，其實早在5月份幾大電商就已經先后高調宣布啟動狂歡大促，率先吹響戰(zhàn)斗號角的正是京東。
5月18日，京東宣布啟動為期一個月的“6·18品質狂歡節(jié)”，劉強東在發(fā)布會現(xiàn)場放話：京東大家電銷售額今年將單獨超過國美、蘇寧，并在未來三年之內超過國美 蘇寧。
劉強東話音剛落，蘇寧率先應戰(zhàn)。
5月23日，蘇寧易購召開動員大會，表示全品類商品都要進行大力度優(yōu)惠促銷，要“KO6·18”。蘇寧云商集團COO侯恩龍表示：“蘇寧易購‘6·18’期間的價格要全面對標競爭對手，必須比去年‘雙11’價格還要低。”
蘇寧出戰(zhàn)后，5月25日，小伙伴阿里巴巴隨即宣布，正式啟動“618超級粉絲狂歡節(jié)”，殺入戰(zhàn)場。
當天，國美在線也公布“6·18”活動主題——“不說話，只比價”。國美在線CEO李俊濤透露：“今年‘6·18’，國美活動時間將長達26天，比京東提前一個星期開打。除了時間外，今年國美在線的活動節(jié)奏與京東完全相同，3C、大家電、超市等全品類將與京東同一時間促銷，完全對標京東。”
從TechWeb以上的梳理中不難發(fā)現(xiàn)，幾大電商“6·18”大促的對標對象都是京東，原因很簡單，“6·18”是京東一手打造的，也是京東的主場。
京東從2010年就開始運作618活動，當初原本只是一個店慶折扣日，隨著眾多電商加入大促活動，逐漸發(fā)展成為繼雙11之后的又一個人造狂歡節(jié)。
對于造勢者而言，全民狂歡是最好的結果。在越來越多電商加入這一年中大促狂歡節(jié)時，今年的競爭顯得有些與往年不大一樣。
京東將今年618的主題定為“品質狂歡節(jié)”，大談消費升級倡導品質生活；天貓的主題則為“粉絲狂歡節(jié)”，對上千萬平臺核心會員推出超級粉絲權益，涵蓋吃喝玩樂用行等一攬子超級粉絲權益。
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