國(guó)產(chǎn)手機(jī)漲價(jià)潮來臨：拼完價(jià)格戰(zhàn)后應(yīng)該細(xì)分用戶

以O(shè)PPO為例，2015年7月，OPPO手機(jī)的平均售價(jià)為1586元，而到了2016年7月，則是1977元。

根據(jù)全球著名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)GfK的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)銷量達(dá)到2.2億部，同比上漲20%。手機(jī)零售均價(jià)為1503元(不包含iPhone)，而去年同期是1389元。其中，1000元～1500元價(jià)位段零售量同比上漲47%，2500元~3000元價(jià)位段上漲111%，3000元~4000元價(jià)位段上漲70%。

而另外一家全球著名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示：中國(guó)智能手機(jī)的平均售價(jià)已經(jīng)從2013年的207美元(約合人民幣1380元)上漲到了257美元(約合人民幣1714元)。

存量換機(jī)性價(jià)比不再“一招靈”

還記得2014、2015年那場(chǎng)“全民造機(jī)”的熱潮嗎？做電視的、做空調(diào)的、賣保健品的、說相聲的……有超過100個(gè)品牌一窩蜂地殺入智能手機(jī)市場(chǎng)，希望分得一杯羹。但是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在瘋狂擴(kuò)張的同時(shí)，也在經(jīng)歷殘酷的洗牌。GfK的數(shù)據(jù)顯示，2016上半年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)TOP10品牌份額已超過85%，市場(chǎng)高集中度已經(jīng)比較高了。實(shí)際上，在經(jīng)過了一輪又一輪的倒閉潮之后，目前存活的智能手機(jī)品牌已經(jīng)只有50家左右了。

“智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)飽和了”，無論是業(yè)內(nèi)人士的感受，還是各種第三方的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)都已經(jīng)驗(yàn)證了這句話。市場(chǎng)的增速已經(jīng)非常緩慢，藍(lán)海早已變?yōu)榧t海，甚至血海。

“2016年手機(jī)市場(chǎng)基本已經(jīng)是一個(gè)存量市場(chǎng)，智能手機(jī)的市場(chǎng)滲透率已經(jīng)達(dá)到了90%。手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，已經(jīng)從傳統(tǒng)的拼硬件配置和性價(jià)比，到了比拼產(chǎn)品本身的用戶體驗(yàn)。”vivo公司全球副總裁兼首席市場(chǎng)官馮磊在接受記者采訪時(shí)表示。

存量市場(chǎng)與還處于蠻荒時(shí)期的增量市場(chǎng)的玩法肯定是有所差異的。因?yàn)榇媪渴袌?chǎng)上的大部分購(gòu)機(jī)者，都不是第一次購(gòu)買智能手機(jī)，因此，他們對(duì)于產(chǎn)品和體驗(yàn)都有更高的期待，除了價(jià)格，他們還會(huì)追求品質(zhì)、工藝、前沿技術(shù)，甚至一個(gè)更高端的品牌形象，以彰顯自己的審美品位。這也就不難解釋，為什么各個(gè)廠商都在調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從低價(jià)沖量，逐漸加大中高端系列的權(quán)重。

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