印度人零花錢用來(lái)充流量，可口可樂雀巢很郁悶

而且，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商對(duì)這些印度街邊小店所展開的爭(zhēng)奪非常激烈。他們通常向這些小店提供贊助以讓它們將運(yùn)營(yíng)商標(biāo)志懸掛在店面中，并讓人們知道小店銷售的不只有可樂和糖果。舉例來(lái)說(shuō)，卡普爾的小店就懸掛了沃達(dá)豐的廣告，同時(shí)還在貨架上貼有3家其他運(yùn)營(yíng)商的海報(bào)。

消費(fèi)品公司躺槍

部分在卡普爾小店外駐足的消費(fèi)者透露，為了有更多時(shí)間使用移動(dòng)數(shù)據(jù)服務(wù)，他們已經(jīng)減少了在消費(fèi)品上的支出。

去年，一名名為拉克什米-庫(kù)瑪里（Lakshmi Kumari）的當(dāng)?shù)赜脩魟倓傎?gòu)買了自己的第一部智能手機(jī)。不久后，每月收入僅為100美元的她便停止購(gòu)買了護(hù)發(fā)素的習(xí)慣。

“護(hù)發(fā)素是額外支出，洗發(fā)水已經(jīng)足夠我用了。不要護(hù)發(fā)素也沒什么問題，但沒有手機(jī)可不行，那樣我就我沒法聽歌、上網(wǎng)和朋友們聊天了。”庫(kù)瑪里說(shuō)道。

可以肯定的是，這樣消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變對(duì)于消費(fèi)品公司來(lái)說(shuō)是一個(gè)絕對(duì)的壞消息。更何況，過(guò)去兩年的干旱天氣本就已經(jīng)導(dǎo)致印度農(nóng)民的購(gòu)買能力大幅下降。此外，由于歐美市場(chǎng)的增速放緩，這些消費(fèi)品公司都寄希望于印度市場(chǎng)成為新的增長(zhǎng)來(lái)源。

契機(jī)所在

不過(guò)，盡管智能手機(jī)在當(dāng)?shù)氐尼绕饚��?lái)了一些問題，但這也有可能成為消費(fèi)者品公司未來(lái)解決方案的一部分。

孟買消費(fèi)品公司Godrej Consumer Products Ltd銷售包括驅(qū)蚊水、染發(fā)劑在內(nèi)的各類商品。而從今年開始，該公司開始通過(guò)手機(jī)錄音通話的方式向消費(fèi)者提供美容和染發(fā)小建議，而接聽電話的消費(fèi)者則將有機(jī)會(huì)贏得一部免費(fèi)智能手機(jī)。

日化行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)之一的聯(lián)合利華（Unilever PLC）則希望利用印度手機(jī)市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)來(lái)推廣該公司為數(shù)眾多的個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品。

針對(duì)已經(jīng)擁有手機(jī)，但尚未升級(jí)至支持?jǐn)?shù)據(jù)服務(wù)的印度手機(jī)用戶，聯(lián)合利華還打造了一個(gè)免費(fèi)的移動(dòng)廣播電臺(tái)讓用戶可以通過(guò)撥打電話的方式收聽寶萊塢歌曲。但重點(diǎn)在于，這些歌曲之間會(huì)插播關(guān)于力士香皂和“布魯克邦德茶葉”（Brooke Bond tea）等聯(lián)合利華產(chǎn)品的廣告。

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