OPPO每1.1秒就賣出一部手機(jī)，高層坦言仍“芒刺在背”

在最新的賽諾通訊7月份報(bào)告中，OPPO份額增長(zhǎng)0.4個(gè)百分點(diǎn)至15.7%（開放市場(chǎng)），而在6月份，OPPO的份額在很多分析機(jī)構(gòu)報(bào)告中已經(jīng)超越了華為成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的第一名。

應(yīng)該說(shuō)，在五年前，OPPO在很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)榜單上并不是一個(gè)“威脅”，就連華為的“藍(lán)軍”榮耀也把最主力的資源放在了電商上，與小米對(duì)打。但五年后的今天，“OPPO式”打法卻成為眾多品牌爭(zhēng)先效仿的對(duì)象，加大“渠道下沉、營(yíng)銷廣告”的口號(hào)見諸各種宣傳端。

但大家真的看懂OPPO模式了嗎？

談到OPPO營(yíng)銷的時(shí)候，首先想到的往往是“萊昂納多”、“李易峰”、“楊洋”這樣的品牌形象代言人。事實(shí)上，不為外界所熟知的是，OPPO在過(guò)去幾年無(wú)論是手機(jī)技術(shù)還是專利積累上，都在國(guó)產(chǎn)手機(jī)中排名前列。

根據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局?jǐn)?shù)據(jù)，OPPO在2015年共發(fā)出3338件發(fā)明專利申請(qǐng)。截至2016年7月31日，OPPO公開專利及發(fā)明專利申請(qǐng)共8323件；發(fā)明專利申請(qǐng)7255件，實(shí)用新型867件，外觀設(shè)計(jì)201件，發(fā)明授權(quán)783件。其中發(fā)明專利所占比例為87.1%，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)中名列前茅。

OPPO的專利申請(qǐng)聚焦于高價(jià)值和高質(zhì)量的專利，如拍照、VOOC閃充、旋轉(zhuǎn)攝像頭等領(lǐng)域，同時(shí)OPPO還在歐洲、美國(guó)、中國(guó)、日韓等地區(qū)購(gòu)買了一定數(shù)量的SEP基本專利，用作防御，保障公司業(yè)務(wù)安全運(yùn)行。據(jù)了解，在前沿市場(chǎng)如5G技術(shù)上，OPPO也專門成立了5G研究團(tuán)隊(duì)，積極參與3GPP等主流國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織5G標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)和制定，初步具備國(guó)際影響力。

另一個(gè)“異類”的表現(xiàn)是，在輕資產(chǎn)成風(fēng)的今天，OPPO是手機(jī)行業(yè)里，為數(shù)不多自建生產(chǎn)工廠、自建銷售渠道、自建售后服務(wù)體系的企業(yè)，而這也保證了OPPO在各個(gè)環(huán)節(jié)的主動(dòng)權(quán)。

在此前的一次工廠參觀中，記者看到了OPPO生產(chǎn)一部手機(jī)所經(jīng)歷的供應(yīng)鏈全部流程。比如，從PCB（印制電路板）貼片到成品包裝入庫(kù)，一臺(tái)高品質(zhì)手機(jī)所有的流程走下來(lái)，大約需要6個(gè)月時(shí)間。同時(shí)，OPPO建立了圍繞材料、組件、整機(jī)進(jìn)行專項(xiàng)實(shí)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)，期間還要通過(guò)品質(zhì)實(shí)驗(yàn)、環(huán)境實(shí)驗(yàn)、破壞性實(shí)驗(yàn)、壽命老化實(shí)驗(yàn)、電性能測(cè)試、兼容性測(cè)試在內(nèi)的一百三十多項(xiàng)全面測(cè)試，品質(zhì)監(jiān)控也覆蓋了產(chǎn)品全生命周期。

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