榮耀、小米進(jìn)軍美國(guó)：活下來(lái)有多難？

日前，隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨日漸飽和，小米和華為榮耀都把目標(biāo)瞄準(zhǔn)美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)。小米副總裁雨果·巴拉透露，小米將很快進(jìn)入美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，通過(guò)年輕粉絲社群和線上渠道銷(xiāo)售。另外，華為在舊金山自然博物館正式發(fā)布了子品牌榮耀8的美國(guó)版，成為榮耀第二款進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品。

小米榮耀為何紛紛進(jìn)軍美國(guó)？

小米榮耀紛紛進(jìn)軍美國(guó)，其原因顯然都與國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)逐漸飽和相關(guān)，在國(guó)內(nèi)的增長(zhǎng)壓力越來(lái)越大。尤其是小米，今年來(lái)，小米手機(jī)逐漸顯示出頹勢(shì)，在今年第二季度，小米出貨量在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額占比為為10.4%，而華為以14%的市場(chǎng)份額占據(jù)第一，緊隨其后的則是OPPO（12.7%）與Vivo（11.2%）。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，小米在第二季度的手機(jī)出貨量同比下降了38%，小米市場(chǎng)份額遭到華為、OPPO等對(duì)手的蠶食，擴(kuò)張海外的心情比誰(shuí)都要迫切。

其次是走高端戰(zhàn)略的需要，美國(guó)是目前的經(jīng)濟(jì)文化的中心，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)品牌認(rèn)可度逐漸提升的情況下，若要走高端市場(chǎng)進(jìn)一步提升品牌溢價(jià)，顯然不能局限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，必然需要在美國(guó)這個(gè)全球科技與經(jīng)濟(jì)中心拿下品牌認(rèn)可度，才能被國(guó)際認(rèn)可。

再次是美國(guó)市場(chǎng)環(huán)境迎來(lái)了利好。我們知道，由于美國(guó)運(yùn)營(yíng)商提供高額補(bǔ)貼，消費(fèi)者只需使用運(yùn)營(yíng)商的套餐，較低的價(jià)格就可以兩年合約價(jià)買(mǎi)到iPhone與三星旗艦機(jī)。但這一現(xiàn)狀即將被改變。不久前，美國(guó)四大運(yùn)營(yíng)商終結(jié)相關(guān)的合約制產(chǎn)品，淘汰了兩年合約制。而美國(guó)淘汰合約制，采取手機(jī)全價(jià)購(gòu)買(mǎi)，智能手機(jī)市場(chǎng)格局可能也會(huì)產(chǎn)生一些變化，也方便國(guó)產(chǎn)手機(jī)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)獲得一些價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

華為小米都在專(zhuān)利方面有所準(zhǔn)備，但依然存在風(fēng)險(xiǎn)

當(dāng)然，打入美國(guó)市場(chǎng)，眾所周知，必然需要破除專(zhuān)利壁壘，小米與華為榮耀也都有做好了一些準(zhǔn)備，比如6月份時(shí)，小米從微軟收購(gòu)了將近1500項(xiàng)技術(shù)專(zhuān)利，這筆交易在小米看來(lái)，開(kāi)拓海外市場(chǎng)時(shí)減少它可能遇到的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛。華為也自認(rèn)為已經(jīng)準(zhǔn)備好了，有數(shù)據(jù)顯示，華為在美國(guó)擁有9800件專(zhuān)利，其中7400件是通信技術(shù)專(zhuān)利，2200件數(shù)字處理技術(shù)專(zhuān)利。

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