農(nóng)村包圍城市？OPPO很早就在一線城市扎根

在一般流傳的觀點(diǎn)中，OPPO強(qiáng)在線下渠道，尤其強(qiáng)在三、四線城市的線下渠道，因此容易對OPPO渠道布局形成如此的印象。事實(shí)上，包括OPPO在內(nèi)，實(shí)施的并不是單純的線下渠道模式，而是一種全渠道模式。

第三季度，OPPO成為中國智能手機(jī)市場中最大的黑馬，不僅保持著連續(xù)三個季度超過100%的高速增長，甚至有調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)指出OPPO國內(nèi)銷量或已超越華為，成為國內(nèi)最新排名第一的智能手機(jī)廠商。

不過在以上成績的背后，有一種誤解：OPPO的成功主要是因?yàn)樽プ×巳�、四線城市的消費(fèi)者，這種誤解忽視了一個事實(shí)，那就是OPPO其實(shí)是在一、二、三、四線及以下市場實(shí)現(xiàn)了同步的全線增長�！耙痪�城市是我們重點(diǎn)要突破的區(qū)域市場�！苯衲�6月，OPPO副總裁吳強(qiáng)就曾對媒體表示。而幾個月后，已經(jīng)有數(shù)據(jù)顯示OPPO在國內(nèi)一線城市智能手機(jī)市場的份額已經(jīng)進(jìn)入前三。

OPPO是“農(nóng)村包圍城市”嗎？如何取得一線城市的突破？“人們往往會選擇性地關(guān)注一些東西，也會不自覺地忽視一些東西，OPPO一直都在一線城市，我們一般不會在市場方面有突然的舉動，還是要把最基本的產(chǎn)品和服務(wù)做好。”對于這些疑問，OPPO這樣回應(yīng)。

全渠道布局

對于“農(nóng)村包圍城市”的觀點(diǎn)，OPPO曾多次在不同場合進(jìn)行過解釋。

“不管是一線、二線、三線、四線，我們其實(shí)一開始就進(jìn)入了這些城市，不存在原來只在三、四線，現(xiàn)在進(jìn)入一線的情況�？赡茏畛跻痪�城市銷量會低于二、三、四線城市一些，所以大家感覺我們只是在三、四線。”不久前舉行的OPPO秋季新品發(fā)布會上，吳強(qiáng)也再次回答了這個問題。

其實(shí)這背后涉及人們對渠道模式的理解，在一般流傳的觀點(diǎn)中，OPPO強(qiáng)在線下渠道，尤其強(qiáng)在三、四線城市的線下渠道，因此容易對OPPO渠道布局形成如此的印象。事實(shí)上，包括OPPO在內(nèi)，實(shí)施的并不是單純的線下渠道模式，而是一種全渠道模式。

“任何一家手機(jī)廠商想要長期健康地發(fā)展，都要做全渠道布局，這才是能夠發(fā)展下去的方向�！辈粌HOPPO，另一家手機(jī)公司高管也曾這樣對媒體表示。

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