美國人剁手也瘋狂 “黑五”破紀(jì)錄

一年一度的美國“黑色星期五”大促銷于11月25 日拉開帷幕，盡管沒有天貓雙11 破千億元人民幣的驚世記錄，但美國人民的購買力也是相當(dāng)驚人。

Adobe 于當(dāng)日晚間發(fā)布了一份關(guān)于今年“黑五”電商銷售的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，稱今年的在線交易額將首次突破30 億美元。其中，將有10 億美元的交易來自移動(dòng)端，創(chuàng)造美國零售業(yè)史上的新紀(jì)錄。

報(bào)告預(yù)測(cè)，“黑五”當(dāng)日的交易額將有望達(dá)到30.5 億美元，這個(gè)數(shù)字會(huì)比去年同期增長(zhǎng)11.4 個(gè)百分點(diǎn)。

移動(dòng)端成為網(wǎng)購新增長(zhǎng)點(diǎn)

毫無意外地，移動(dòng)端購物成為今年電商銷售的重頭戲。亞馬遜、沃爾瑪、Target 以及eBay 等零售業(yè)巨頭表示：來自移動(dòng)端的流量和銷量都在不斷上漲。

亞馬遜稱，今年感恩節(jié)期間，來自移動(dòng)端的訂單超過了去年的“網(wǎng)絡(luò)星期一”（Cyber Monday）。而沃爾瑪表示，感恩節(jié)期間網(wǎng)站超過70% 的流量來自移動(dòng)端。Target 百貨也指出，自家平臺(tái)的感恩節(jié)銷量有60% 來自移動(dòng)端的購買。

感恩節(jié)的“瘋狂”延續(xù)到了接下來的“黑五”。

數(shù)據(jù)顯示，“黑五”當(dāng)天各大零售商的線上訪問量有56% 來自移動(dòng)端。其中47% 來自智能手機(jī)，9% 來自平板電腦。而在銷售額方面，移動(dòng)端占據(jù)了總銷售額的40%，智能手機(jī)和平板電腦的份額分別為29% 和11%。

值得注意的是，雖然智能手機(jī)購物占據(jù)了主要的銷售額，但轉(zhuǎn)化率卻不如平板電腦和PC。盡管轉(zhuǎn)化率從整體上有了提升，但智能手機(jī)的轉(zhuǎn)化率僅為1.9%，低于平板電腦的3.7% 和PC 的4%。

除此之外，iOS 平臺(tái)承擔(dān)了主要的銷售額。來自iOS 設(shè)備的平均訂單價(jià)格為144 美元，而Android 的約為136 美元。

報(bào)告同樣指出，今年的電子類暢銷品分別為蘋果的iPad、三星4K 電視、蘋果MacBook Air 筆記本電腦、LG 電視以及微軟Xbox。

網(wǎng)購市場(chǎng)尚在恢復(fù)期，但仍在創(chuàng)造記錄

盡管“黑五”的盛宴還未結(jié)束，但這份報(bào)告的數(shù)據(jù)覆蓋了全美前100 個(gè)零售商網(wǎng)站的80% 在線交易，還收集了超過220 億次的網(wǎng)站訪問量數(shù)據(jù)，因此最終銷售額應(yīng)該與預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)相差不大。

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