邏輯思維撤資Papi醬 張泉靈：“網(wǎng)紅”平均火不過7天

風(fēng)口顯陣痛

在這段復(fù)雜關(guān)系的開始結(jié)束之間，用戶對papi醬的新鮮感也在逐漸降溫。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年一、二季度papi醬的視頻在愛奇藝平臺的播放量平均在600萬左右，其中5月初的“papi醬的母親節(jié)視頻”獲得高達897萬播放量，而近兩個月papi醬的短視頻播放量則在46萬-97萬之間徘徊，僅最近一次突破100萬達到359萬。

有人降溫有人則試圖違規(guī)引發(fā)注意。媒體日前曝光，今年10月數(shù)名網(wǎng)絡(luò)主播為吸引眼球來到貧困山村做慈善直播，他們錄制給村民發(fā)錢的視頻，等直播完成后又將錢全部收回，只給村民發(fā)放毛巾、肥皂等洗漱用品作為辛苦費。類似假慈善、模仿吸毒、淫亂表演、暴力等直播的負面消息禁而不止，網(wǎng)紅經(jīng)濟風(fēng)口的陣痛讓資本也隨之冷靜。

早在4個月前，紫�；�金合伙人張泉靈就曾公開表示，“網(wǎng)紅存在一定的生命周期，投資需謹慎”，這句話在papi醬與投資方“分手”的背景下一語成讖。據(jù)張泉靈觀察，雖然現(xiàn)在直播平臺上有很多新誕生的網(wǎng)紅，但是經(jīng)過幾個直播平臺上的實驗顯示，一些新崛起的網(wǎng)紅能夠“火”的時間平均不超過7天，并不是所有的網(wǎng)紅都值得投資。

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士告訴北京商報記者，“任何模式在發(fā)展過程中都會遇到瓶頸或陣痛期，這是難免的，尤其是在大規(guī)模資本催生之下更容易出現(xiàn)渾水摸魚的情況，互聯(lián)網(wǎng)近年來各種‘大躍進’的亂象背后很多就是因為資本，不過資本的嗅覺也是最靈敏的，兩者相愛相殺”。

對于資本的利好作用，張泉靈則有自己的理解，她認為有一系列方法可以延長它的生命周期，孵化器可以幫助到網(wǎng)紅的則是流量從哪里來、是否有持續(xù)內(nèi)容的包裝、怎么變現(xiàn)、怎樣把青春期延長、怎么理解政策性風(fēng)險。

積累出勢能

對于網(wǎng)紅來說另一則好消息則來自于實實在在的數(shù)據(jù)，根據(jù)近日微博發(fā)布的三季度財報，截至今年9月30日，微博凈營收較上年同期增長42%至1.769億美元，超過公司1.68億-1.73億美元的預(yù)期。歸屬于微博的凈利潤為3210萬美元，該數(shù)據(jù)在上年同期為1450萬美元，超過華爾街分析師的預(yù)估值。

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