邏輯思維撤資Papi醬 張泉靈：“網(wǎng)紅”平均火不過7天

根據(jù)微博在美國東部時(shí)間上周五休市時(shí)的49.05美元股價(jià)計(jì)算，微博目前總市值為104.34億美元，今年以來，微博的股價(jià)從不到20美元已上漲150%左右。業(yè)界普遍反映，微博正在煥發(fā)第二春，推動(dòng)力在于直播電商。數(shù)據(jù)顯示，今年8月，微博視頻每日播放量達(dá)到23億次，而今年二季度為16億次。微博直播的每日觀看人數(shù)達(dá)到538萬，與前一季度相比提升50%。每日直播場次為26萬，與前一季度相比提升124%。

財(cái)報(bào)公布之前，微博還向美國證券監(jiān)管部門提交了1.2億美元投資一下科技（秒拍、小咖秀、一直播運(yùn)營方）的文件，重金砸進(jìn)網(wǎng)紅的主戰(zhàn)場直播市場，無疑是微博對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)有力的表態(tài)。更貼近直播模式的合一集團(tuán)也從未放松對(duì)網(wǎng)紅的支持，兩個(gè)月前優(yōu)酷自頻道宣布不論是對(duì)于最草根的自頻道主，還是像papi醬等網(wǎng)紅，優(yōu)酷都將為他們的視頻內(nèi)容加入直播、眾籌、邊看邊買等十大武器，幫助他們更好地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。而由美麗說、蘑菇街和淘世界合并而來的美麗聯(lián)合集團(tuán)（以下簡稱“美聯(lián)”）則在今年“雙11”不斷強(qiáng)調(diào)網(wǎng)紅的引導(dǎo)作用。雖然有電商營銷專家透露，電商代購平臺(tái)過分突出“時(shí)尚”和“網(wǎng)紅”而非“低價(jià)”與“折扣”，會(huì)拉低電商交易額的競爭力，不過美聯(lián)仍然樂此不疲。

風(fēng)口會(huì)變虛火終將退去，經(jīng)過陣痛的商業(yè)模式或許更值得推敲與經(jīng)營。

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