虧損 或許能成就一個(gè)更好的京東

其次，是毛利率的不斷提升

用戶價(jià)值的持續(xù)提升對(duì)京東的盈利至關(guān)重要，但是其影響相對(duì)長(zhǎng)期，提升毛利水平則是一個(gè)更容易在短期內(nèi)產(chǎn)生效果的舉措。從下圖我們可以看出，京東的毛利率在持續(xù)上升，相對(duì)于2011年，提升了近十個(gè)百分點(diǎn)。最近兩年，京東整體的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用率并沒有很明顯的下降，大概在13%～14%左右，毛利率水平的提升直接促成了京東的盈利。

毛利率較大幅度的提升與四大因素密切相關(guān)。

第一是平臺(tái)品類結(jié)構(gòu)的調(diào)整。眾所周知，京東以3C起家，但3C產(chǎn)品更新?lián)Q代速度快，價(jià)格透明，毛利水平非常低。隨著京東平臺(tái)戰(zhàn)略的開展，有著較高毛利水平的日用百貨類商品占比顯著提升。

第二是開放平臺(tái)交易規(guī)模的不斷增長(zhǎng)。從下圖可以看出，京東開放平臺(tái)的GMV占比已經(jīng)接近50%，而對(duì)這部分的交易京東僅僅收入平臺(tái)服務(wù)費(fèi)，并不承擔(dān)控貨的成本和風(fēng)險(xiǎn)，而且對(duì)那些使用京東物流設(shè)施的商家還能收取物流費(fèi)用。顯然這部分交易規(guī)模的擴(kuò)大，必然能夠拉升京東的毛利率水平。

第三是行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)頻次的減少。京東進(jìn)入電商的時(shí)間并不算太早，作為一個(gè)攪局者，京東充分利用價(jià)格戰(zhàn)的手段打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但是最近隨著京東的平臺(tái)規(guī)模越來(lái)越大，能夠與之抗衡的競(jìng)品越來(lái)越少，價(jià)格戰(zhàn)在電商行業(yè)變得遠(yuǎn)不如從前那么激烈。此外，伴隨著消費(fèi)升級(jí)的浪潮，相對(duì)于價(jià)格，用戶考慮更多的也變成了價(jià)值。

第四免運(yùn)門檻的不斷調(diào)整。最近兩年，京東數(shù)次調(diào)整免運(yùn)門檻，這不僅有可能為京東多帶來(lái)一塊收入，而且促使消費(fèi)者買得更多，間接帶來(lái)對(duì)毛利水平的影響。

最后，是運(yùn)營(yíng)效率的不斷提升

京東長(zhǎng)久不盈利，從財(cái)務(wù)指標(biāo)來(lái)看，無(wú)非就兩個(gè)因素：一是毛利率太低，一是以自建為核心的物流運(yùn)營(yíng)成本太高。

雖然從履約費(fèi)用營(yíng)收占比來(lái)說(shuō)，京東最近兩年并沒有明顯的下降，這與客單價(jià)的少許下降有關(guān)，但是其單均履約成本卻呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)，這代表了運(yùn)營(yíng)效率的提升�？紤]到京東物流政策的不斷調(diào)整，以及物流開放戰(zhàn)略的實(shí)施，物流很有可能成為京東重要的收入來(lái)源，進(jìn)而成為京東盈利的驅(qū)動(dòng)力。

小編推薦閱讀

• 京東快遞國(guó)際推專屬服務(wù)：丟一件賠十倍 最高賠100萬(wàn)
• ROG8系列游戲手機(jī) 618開門紅福利放送 專為電競(jìng)而生的超強(qiáng)性能
• 回收折扣比較，京東e卡在回收時(shí)一般能打幾折，哪個(gè)平臺(tái)回收價(jià)格較高？
• OPPOFindX7系列的電池續(xù)航怎么樣？用了京東方那么高清的屏幕會(huì)不會(huì)很耗電？
• 發(fā)問下京東e卡哪里回收價(jià)格高？