閃購電商大潮退去 Gilt再度發(fā)力恐無風可借

上月，美國閃購網(wǎng)站Gilt Groupe獲得了近5000萬美元的融資，這在很多企業(yè)看來是一個積極的信號。

然而，對于Gilt而言，很大程度上只是在提醒大家，該公司離首次公開募股(IPO)仍遙遙無期。要知道，Gilt投資者和內(nèi)部人士對公司上市早已翹首以盼，等待多年。Gilt上市已經(jīng)成了一道難題。

這家曾經(jīng)炙手可熱的紐約初創(chuàng)企業(yè)究竟出現(xiàn)了什么問題，為何目前處境如此之艱難？總結(jié)起來，主要有兩點。一方面，Gilt花費數(shù)年所進行的新業(yè)務擴展無功而返。

另一方面，該公司現(xiàn)在開展的業(yè)務所面臨的現(xiàn)實問題更為棘手。通過限時搶購高端服裝的閃購活動鑄就一家大型、可盈利電商企業(yè)的商業(yè)模式已經(jīng)行不通了，這也是Gilt以及其他閃購網(wǎng)站所面臨的殘酷現(xiàn)實。

消息人士透露，規(guī)模約為Gilt三分之二的電商網(wǎng)站Rue La La在今年1月份裁掉了六位高管，其中包括了該公司的首席財務官(CFO)。Gilt在去年秋天差點收購了Rue La La，但后來無果而終。從理論上來說，合并后的兩家企業(yè)通過削減重合部分的成本，將有利于實現(xiàn)盈利。不過，營收增長依然是一個問題。消息人士表示，達成收購仍然可能，但目前時機尚不成熟。

其實，閃購行業(yè)并不是一直這樣的低迷。Gilt在2007年創(chuàng)辦，在隨后幾年時間里，很多人將其視為下一個偉大的電商企業(yè)，因為其商業(yè)模式對于美國消費者而言完全是全新的體驗。那為何閃購的商業(yè)模式在此后就衰落了呢？

首先，Gilt創(chuàng)辦時剛好是全球經(jīng)濟大衰退的時候，這時候的高端時裝處于過剩階段，到后來，這種客觀的外部環(huán)境就不存在了。其次，現(xiàn)在時尚品牌會通過各種網(wǎng)站和商店出售其庫存產(chǎn)品。此外，他們還更加注重自身電商網(wǎng)站的建設(shè)。Gilt已經(jīng)不是六七年前的Gilt，在那個時期Gilt是人們選擇便宜高端時裝的必去網(wǎng)站。

最后，Gilt消費者獲取信息的主要渠道是通過電子郵件，這種方式現(xiàn)在也面臨前所未有的挑戰(zhàn)。這里面有電郵行業(yè)整體低迷的原因，也有谷歌(微博)Gmail過濾宣傳廣告郵件的因素。在所有的零售商中，閃購網(wǎng)站尤其依賴電子郵件和Gmail。Gilt也不例外，其去年超過三分之一的營收來自消費者在Gmail看到的商品信息。要知道，Gilt的郵件要想到達用戶的收件箱可不是一件容易的事情。

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