閃購(gòu)電商大潮退去 Gilt再度發(fā)力恐無(wú)風(fēng)可借

上月，美國(guó)閃購(gòu)網(wǎng)站Gilt Groupe獲得了近5000萬(wàn)美元的融資，這在很多企業(yè)看來(lái)是一個(gè)積極的信號(hào)。

然而，對(duì)于Gilt而言，很大程度上只是在提醒大家，該公司離首次公開(kāi)募股(IPO)仍遙遙無(wú)期。要知道，Gilt投資者和內(nèi)部人士對(duì)公司上市早已翹首以盼，等待多年。Gilt上市已經(jīng)成了一道難題。

這家曾經(jīng)炙手可熱的紐約初創(chuàng)企業(yè)究竟出現(xiàn)了什么問(wèn)題，為何目前處境如此之艱難？總結(jié)起來(lái)，主要有兩點(diǎn)。一方面，Gilt花費(fèi)數(shù)年所進(jìn)行的新業(yè)務(wù)擴(kuò)展無(wú)功而返。

另一方面，該公司現(xiàn)在開(kāi)展的業(yè)務(wù)所面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題更為棘手。通過(guò)限時(shí)搶購(gòu)高端服裝的閃購(gòu)活動(dòng)鑄就一家大型、可盈利電商企業(yè)的商業(yè)模式已經(jīng)行不通了，這也是Gilt以及其他閃購(gòu)網(wǎng)站所面臨的殘酷現(xiàn)實(shí)。

消息人士透露，規(guī)模約為Gilt三分之二的電商網(wǎng)站Rue La La在今年1月份裁掉了六位高管，其中包括了該公司的首席財(cái)務(wù)官(CFO)。Gilt在去年秋天差點(diǎn)收購(gòu)了Rue La La，但后來(lái)無(wú)果而終。從理論上來(lái)說(shuō)，合并后的兩家企業(yè)通過(guò)削減重合部分的成本，將有利于實(shí)現(xiàn)盈利。不過(guò)，營(yíng)收增長(zhǎng)依然是一個(gè)問(wèn)題。消息人士表示，達(dá)成收購(gòu)仍然可能，但目前時(shí)機(jī)尚不成熟。

其實(shí)，閃購(gòu)行業(yè)并不是一直這樣的低迷。Gilt在2007年創(chuàng)辦，在隨后幾年時(shí)間里，很多人將其視為下一個(gè)偉大的電商企業(yè)，因?yàn)槠渖虡I(yè)模式對(duì)于美國(guó)消費(fèi)者而言完全是全新的體驗(yàn)。那為何閃購(gòu)的商業(yè)模式在此后就衰落了呢？

首先，Gilt創(chuàng)辦時(shí)剛好是全球經(jīng)濟(jì)大衰退的時(shí)候，這時(shí)候的高端時(shí)裝處于過(guò)剩階段，到后來(lái)，這種客觀的外部環(huán)境就不存在了。其次，現(xiàn)在時(shí)尚品牌會(huì)通過(guò)各種網(wǎng)站和商店出售其庫(kù)存產(chǎn)品。此外，他們還更加注重自身電商網(wǎng)站的建設(shè)。Gilt已經(jīng)不是六七年前的Gilt，在那個(gè)時(shí)期Gilt是人們選擇便宜高端時(shí)裝的必去網(wǎng)站。

最后，Gilt消費(fèi)者獲取信息的主要渠道是通過(guò)電子郵件，這種方式現(xiàn)在也面臨前所未有的挑戰(zhàn)。這里面有電郵行業(yè)整體低迷的原因，也有谷歌(微博)Gmail過(guò)濾宣傳廣告郵件的因素。在所有的零售商中，閃購(gòu)網(wǎng)站尤其依賴(lài)電子郵件和Gmail。Gilt也不例外，其去年超過(guò)三分之一的營(yíng)收來(lái)自消費(fèi)者在Gmail看到的商品信息。要知道，Gilt的郵件要想到達(dá)用戶(hù)的收件箱可不是一件容易的事情。

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