Netflix們角色變換：從打江山成守江山

Netflix新劇《血統(tǒng)》

作為美國視頻流市場的領(lǐng)先企業(yè)，Netflix、亞馬遜和Hulu突然發(fā)現(xiàn)自己的扮演的角色已經(jīng)發(fā)生了變化。如今，這些企業(yè)更需要的是鞏固視頻流市場的地位，而不再是打拼江山。

在對傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)進(jìn)行了多年的攻擊之后，上述企業(yè)如今必須為保衛(wèi)疆土做好防御準(zhǔn)備。包括HBO、蘋果、索尼、Dish和其它一些曾經(jīng)推出過類似Netflix服務(wù)的公司，近幾周以來掀起了一系列的動作，推出了一系列的新視頻流服務(wù)，并大膽的宣布將會革新人們收看電視和為電視節(jié)目付費(fèi)的方式。

上述企業(yè)的做法，增加了Netflix、亞馬遜和Hulu的困難，因?yàn)椴粌H需要對內(nèi)容進(jìn)行投資，而且需要引誘電視迷們在不支付有線或衛(wèi)星電視收視費(fèi)的情況下，收看他們喜愛的電視節(jié)目。如今，新的競爭迫使著Netflix、亞馬遜和Hulu進(jìn)一步加大對獨(dú)家、原創(chuàng)內(nèi)容的投入，革新它們的技術(shù)，探索新的結(jié)盟并加大營銷力度。

“在HBO、CBS和其它所有電視頻道都希望觸網(wǎng)的今天，看上去好像是所有的互聯(lián)網(wǎng)公司都希望涉足電視行業(yè)，”巴克萊銀行媒體分析師坎南·文凱特斯瓦（Kannan Venkateshwar）說，“這兩個(gè)世界事實(shí)上正朝著同樣的方向進(jìn)行匯合�！�

Netflix當(dāng)前并不認(rèn)為HBO進(jìn)軍視頻流市場是一種威脅，而是認(rèn)為這更有利的證明了Netflix對互聯(lián)網(wǎng)電視的定義。Netflix發(fā)言人安·瑪麗-思凱傲（Anne Marie Squeo）對此表示，“就如同是用戶在智能手機(jī)上下載多款應(yīng)用，或者是訂閱多本雜志一樣，許多人也會訂閱多款流媒體服務(wù)。鑒于此，如果能夠以合理價(jià)格提供更優(yōu)秀的電影和電視節(jié)目，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商就會有生存的空間�！�

新舊電視產(chǎn)業(yè)的融合，事實(shí)上闡釋出了HBO與Netflix之間競爭關(guān)系的轉(zhuǎn)換。2011年，當(dāng)Netflix首席執(zhí)行官里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）聲稱HBO是公司主要競爭對手時(shí)，電視產(chǎn)業(yè)的高管們曾關(guān)注過這一問題，只不過HBO當(dāng)時(shí)否認(rèn)了這種比較。

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