Netflix們角色變換：從打江山成守江山

Netflix新劇《血統(tǒng)》

作為美國視頻流市場的領(lǐng)先企業(yè)，Netflix、亞馬遜和Hulu突然發(fā)現(xiàn)自己的扮演的角色已經(jīng)發(fā)生了變化。如今，這些企業(yè)更需要的是鞏固視頻流市場的地位，而不再是打拼江山。

在對傳統(tǒng)電視業(yè)務進行了多年的攻擊之后，上述企業(yè)如今必須為保衛(wèi)疆土做好防御準備。包括HBO、蘋果、索尼、Dish和其它一些曾經(jīng)推出過類似Netflix服務的公司，近幾周以來掀起了一系列的動作，推出了一系列的新視頻流服務，并大膽的宣布將會革新人們收看電視和為電視節(jié)目付費的方式。

上述企業(yè)的做法，增加了Netflix、亞馬遜和Hulu的困難，因為不僅需要對內(nèi)容進行投資，而且需要引誘電視迷們在不支付有線或衛(wèi)星電視收視費的情況下，收看他們喜愛的電視節(jié)目。如今，新的競爭迫使著Netflix、亞馬遜和Hulu進一步加大對獨家、原創(chuàng)內(nèi)容的投入，革新它們的技術(shù)，探索新的結(jié)盟并加大營銷力度。

“在HBO、CBS和其它所有電視頻道都希望觸網(wǎng)的今天，看上去好像是所有的互聯(lián)網(wǎng)公司都希望涉足電視行業(yè)，”巴克萊銀行媒體分析師坎南·文凱特斯瓦（Kannan Venkateshwar）說，“這兩個世界事實上正朝著同樣的方向進行匯合�！�

Netflix當前并不認為HBO進軍視頻流市場是一種威脅，而是認為這更有利的證明了Netflix對互聯(lián)網(wǎng)電視的定義。Netflix發(fā)言人安·瑪麗-思凱傲（Anne Marie Squeo）對此表示，“就如同是用戶在智能手機上下載多款應用，或者是訂閱多本雜志一樣，許多人也會訂閱多款流媒體服務。鑒于此，如果能夠以合理價格提供更優(yōu)秀的電影和電視節(jié)目，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商就會有生存的空間。”

新舊電視產(chǎn)業(yè)的融合，事實上闡釋出了HBO與Netflix之間競爭關(guān)系的轉(zhuǎn)換。2011年，當Netflix首席執(zhí)行官里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）聲稱HBO是公司主要競爭對手時，電視產(chǎn)業(yè)的高管們曾關(guān)注過這一問題，只不過HBO當時否認了這種比較。

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