eBay商家逃往亞馬遜：選擇賺錢(qián)更快的平臺(tái)

“你可以在亞馬遜Prime服務(wù)的成功與風(fēng)靡之間劃一條筆直的直線，”Wedbush Securities分析師吉爾·盧里亞（Gil Luria）表示，“過(guò)去很多在多個(gè)平臺(tái)購(gòu)物的用戶(hù)，現(xiàn)在把主要的網(wǎng)購(gòu)都放在了亞馬遜網(wǎng)站�！�

最近亞馬遜進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，使用亞馬遜倉(cāng)儲(chǔ)、包裝和送貨服務(wù)的商家，四分之三都實(shí)現(xiàn)了年銷(xiāo)售額20%的增幅。亞馬遜商家服務(wù)副總裁湯姆·泰勒（Tom Taylor）表示，亞馬遜平臺(tái)四成的商品銷(xiāo)售來(lái)自第三方商家，他們向亞馬遜支付一定的交易傭金，而且這些商家越來(lái)越愿意使用亞馬遜的付費(fèi)存儲(chǔ)和送貨服務(wù)。

泰勒說(shuō)：“亞馬遜擁有世界級(jí)的物流資源，全球化的銷(xiāo)售水平和客戶(hù)服務(wù)，商家能夠受益于用戶(hù)對(duì)亞馬遜的信心�！�

嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

在亞馬遜銷(xiāo)售商品的一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)就是假期購(gòu)物旺季持續(xù)更長(zhǎng)。eBay銷(xiāo)售旺季在圣誕節(jié)開(kāi)始前大約一周就結(jié)束了，但亞馬遜的銷(xiāo)售旺季還能再持續(xù)幾天，因?yàn)橄�費(fèi)者相信即便時(shí)間緊張，亞馬遜仍然能夠把他們購(gòu)買(mǎi)的禮物及時(shí)送到。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，2014年eBay平臺(tái)創(chuàng)造的收入增幅為6.4%，遠(yuǎn)低于行業(yè)平均增幅22%。這將成為eBay下任CEO德文·維尼格（Devin Wenig）面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。維尼格將在eBay完成分拆PayPal之后出任CEO。

總部位于英國(guó)倫敦的零售商Watchwarehouse.com也發(fā)現(xiàn)，亞馬遜平臺(tái)的銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)了eBay。“eBay丟掉了眼光，”Watchwarehouse.com電子商務(wù)主管大衛(wèi)·埃普斯泰恩（David Epstein）表示，“eBay欠缺零售商思維，而這正是亞馬遜的思維方式，因?yàn)樗�本身就擁有龐大的零售業(yè)務(wù)�！�

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