小米、樂視低價屠城，國內(nèi)彩電業(yè)全面失守

高層換血

去年年初行業(yè)人士就預(yù)計到彩電銷量將出現(xiàn)30年來首次負增長。為了防止業(yè)績大幅下滑，各大企業(yè)從去年就開始謀出路，首當(dāng)其沖的就是高層換血。自去年4月，陳躍華卸任康佳集團總裁后，康佳集團高層一直處在變動過程中。同年5月，劉鳳喜接任陳躍華擔(dān)任公司總裁，但2013年9月，公司董事局主席侯松容卻宣布辭職。而2014年11月，接替侯松容任職公司董事局主席的吳斯遠卻在履新剛滿一年后宣布辭任，并表示不再擔(dān)任公司相關(guān)職務(wù)。

去年11月，青島海信電器股份有限公司公告稱，因工作安排調(diào)整，劉洪新不再擔(dān)任公司總經(jīng)理職務(wù)，聘任代慧忠為公司總經(jīng)理。

除此之外，人員較為穩(wěn)定的長虹多媒體集團也開始換帥。今年年初，董事長葉洪林卸任，接替其職位的是前任多媒體產(chǎn)業(yè)集團董事長郭德軒。北京高盛吉獅文化傳播有限公司首席顧問馬俊穎指出，國內(nèi)彩電企業(yè)的業(yè)績考核嚴苛，若達不到既定目標(biāo)，換崗的可能性很大。此外，彩電企業(yè)也希望新人能有新思路，盤活產(chǎn)品和渠道銷售。

新品突圍

除了換帥，國內(nèi)企業(yè)一直奉行“產(chǎn)品為王”戰(zhàn)略，近兩年來，國內(nèi)彩電企業(yè)一直在新產(chǎn)品研發(fā)上做文章。海信是首個研發(fā)ULED電視的企業(yè)，此外海信還研發(fā)激光電視。馬俊穎認為，海信在下一代顯示方式OLED市場出現(xiàn)之前推出過渡性產(chǎn)品是在搶時間差。自2012年OLED大屏顯示方式面世以后，價格一直居高不下。海信的中生代產(chǎn)品較之普通液晶電視，性能更加優(yōu)越，與OLED電視相比有價格優(yōu)勢，能夠贏得一部分消費者的青睞。

海信的實用主義，在一定程度開拓出了一條新的思路�？导训漠a(chǎn)品策略就是要和海信一比高下。在海信之后，康佳推出了SLED電視，而創(chuàng)維的新產(chǎn)品名字則為GLED。

作為OLED產(chǎn)業(yè)的旗手LG也采取“兩手抓”戰(zhàn)略。日前，LG推出薄藝(Art Slim)硬屏并集中展示了采用薄藝硬屏的電視產(chǎn)品。據(jù)了解，這款產(chǎn)品是液晶電視的改良產(chǎn)品。特點就是纖薄。

LG Display TV事業(yè)部副社長黃龍起指出，OLED主要定位高端市場,全球液晶市場的年需求量為2.3億臺，在OLED市場未成熟之前，液晶市場仍然大有可為。

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