“找罵營銷學(xué)”何以屢試不爽？

在“找罵式營銷”的生存土壤中，有制度環(huán)境的誘因。如果突破底線的廣告得到應(yīng)有制裁，營銷界人才定不敢費盡心機想辦法不斷突破底線。

曾經(jīng)有部喜劇電影叫《求求你，表揚我》，那時候，表揚是奢侈品，人們求之不得；現(xiàn)在好像變了，正變成“求求你，罵罵我”——“找罵”的人越來越多了。某專車那組石破天驚的“打黑車”廣告發(fā)出之后，不出意料被罵得很慘，連累那幾個明星和微博意見領(lǐng)袖的名聲也受到損傷。然而雨過天還未晴，有“高人”對著眾人作清醒狀：“罵爽了是吧，你罵爽了，人家賺翻了，你以為你把人家打趴下了，其實你們都是人家的棋子�！�

有文章稱：“據(jù)悉某專車此次事件獲得超過500萬單日下載量，相關(guān)策劃人員每人獎勵一輛20萬以上的汽車五年使用權(quán)……”對這些數(shù)據(jù)的真實性，已有人提出質(zhì)疑，但文章的核心意思很明白：“不要根據(jù)個人的好惡去評價商業(yè)模式�！蔽襾矸�譯一下：找罵是一種商業(yè)模式，鋪天蓋地的罵聲是成功的標志，罵聲如潮好過沒人搭理�！霸搅R越火”似乎已經(jīng)成了網(wǎng)絡(luò)時代成功的不二之道。

用這樣的思路來理解某專車的“作死式”營銷廣告，確實別開生面。一切都在計劃中，要的就是這效果。甚至那個低級筆誤“怪蜀黎”都可以很好地解釋，這是人家故意賣的破綻啊。

互聯(lián)網(wǎng)上確實存在這樣的傳播規(guī)律，嚴謹認真的文章乏人傳播，反而有明顯漏洞的文章容易火，因為每個人都能在罵它嘲笑它的過程中獲得優(yōu)越感。這就導(dǎo)致一個畸形的現(xiàn)象，一些精明的作者為了讓作品廣為傳播，故意犯一些低級錯誤，人為制造把柄。

當(dāng)“找罵營銷學(xué)”大行其道，正直的人們一定對這樣的情境無所適從。正如作家楊葵所說，“身敗名裂”這詞兒可以從詞典里刪除了，當(dāng)下社會沒這事兒了。其實不刪也可以，換個定義就行了——“身敗名裂”新釋：在互聯(lián)網(wǎng)上意為一種低成本獲得成功的技能，擅長此技能者可以通過有意暴露自己在道德、品位等方面的欠缺，成為公眾集中謾罵的對象，最終獲得巨大的利益。

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