視覺(jué)營(yíng)銷進(jìn)入“素顏”和“快餐”時(shí)代，這里有一些有意思的案例，拿走，不謝

在信息分享追求效率和個(gè)人化的今天，從信息傳達(dá)角度講，圖片正越來(lái)越成為平面設(shè)計(jì)的替代品。

傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)工作，需要專業(yè)的設(shè)計(jì)師，以專注的姿態(tài)，運(yùn)用復(fù)雜的專業(yè)設(shè)計(jì)軟件耗時(shí)耗力去開(kāi)展和完成，品質(zhì)也許理想，但效率難免低下，這和社會(huì)化媒體時(shí)代敏捷反應(yīng)的需求似乎越來(lái)越難以合拍了。

會(huì)手機(jī)拍照的，今天都是免費(fèi)的設(shè)計(jì)師

去年蘋(píng)果公司推出Shoton iPhone 6活動(dòng)，從社交網(wǎng)絡(luò)挑選出用戶用iPhone 6拍攝的精美圖片，并將其中162張圖片直接用作廣告。該項(xiàng)目獲得戛納戶外全場(chǎng)大獎(jiǎng)，評(píng)委會(huì)主席給的評(píng)價(jià)是“It's not just a great idea，it's a game changer”（這不僅是一個(gè)好想法，更改變了廣告業(yè)游戲規(guī)則）。以后廣告行業(yè)都沒(méi)有制作費(fèi)，就只有媒介費(fèi)。

再看一則近期（7月9日）的新聞——淘寶引入機(jī)器貓做“代言人”，還花了30萬(wàn)人民幣買(mǎi)了一個(gè)機(jī)器人版的機(jī)器貓，該貓受到了隆重的安保和接待，并成為阿里巴巴的正式員工，甚至還引得那只“天貓”羨慕嫉妒恨！應(yīng)該說(shuō)，這是一個(gè)足夠“扯淡”的刻意策劃，但這次的事件傳播重點(diǎn)顯然是通過(guò)圖片來(lái)發(fā)揮“講故事”的效應(yīng)，讓機(jī)器貓的粉絲們對(duì)淘寶未來(lái)陸續(xù)推出的“萬(wàn)能的購(gòu)物”方式有了更多的期待。

這一系列的視覺(jué)傳播，都是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景圖片實(shí)現(xiàn)的，而不是通過(guò)機(jī)器貓+淘寶的海報(bào)。

在所有的創(chuàng)意傳播載體中，平面化（靜態(tài)）視覺(jué)相對(duì)而言是最具綜合性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的：最容易實(shí)現(xiàn)、表達(dá)最直觀、成本最低、最容易見(jiàn)效。

數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代，所謂平面設(shè)計(jì)也許只需一張照片、一條視頻作為信息和創(chuàng)意的載體。一張好的圖片或視頻會(huì)被高速轉(zhuǎn)載到網(wǎng)絡(luò)每一個(gè)角落，尤其今天手機(jī)拍照如此方便，隨意抓拍的一張照片，也許就是一個(gè)信息分享源頭。

相對(duì)于“傳統(tǒng)”的平面設(shè)計(jì)，今天我們說(shuō)“做設(shè)計(jì)，一張圖片就夠了！”也許還真的不為過(guò)。

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