HTC還不死心，可M9沒有給它機(jī)會

HTC唯一自恃的是，自己是Android首家智能手機(jī)廠商。但這并不構(gòu)成其高端高價(jià)的理由。事實(shí)上，HTC對供應(yīng)鏈的掌控能力也不足以支撐起其高端戰(zhàn)略。

Android最早給HTC發(fā)放了游泳圈，HTC和谷歌合作推出第一款Google手機(jī)G1的時(shí)間風(fēng)口則是早在Google收購Android之前，憑借Android風(fēng)靡的東風(fēng)與供應(yīng)鏈充裕的產(chǎn)業(yè)鏈資源卻最終也讓HTC荒廢了學(xué)習(xí)游泳技能的機(jī)會。因?yàn)槲覀兛吹�，軟硬件�?chuàng)新能力、供應(yīng)鏈與核心專利技術(shù)方面長期成為HTC的短板。即便截至目前，HTC的主要零部件嚴(yán)重依賴外部采購，M7就曾因?yàn)閿z像頭模組供應(yīng)問題，導(dǎo)致并未如期上市，而M9也同樣面臨著供應(yīng)鏈上的難題。HTC長期以來，在整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈條中僅僅擔(dān)綱著設(shè)計(jì)的角色，除了能夠與其他品牌區(qū)分開來的獨(dú)特的Sense UI，HTC的代工廠模式痕跡太深，而HTC自始至終并沒有無可復(fù)制核心競爭力，無論是硬件還是軟件。

所以，HTC曾經(jīng)的輝煌緣于是首家搭上了Android的列車的智能手機(jī)廠商，幸運(yùn)的站在了風(fēng)口上。

在智能機(jī)行業(yè)，HTC起了個(gè)大早，但長期以來的創(chuàng)新乏力與外觀設(shè)計(jì)廣被詬病，HTC卻并沒有傾聽用戶的心聲，也并沒有適時(shí)拉開與其他廠商的差距。

在Android系統(tǒng)層面的保護(hù)下以及Android系統(tǒng)給予的輝煌，導(dǎo)致HTC長期自視過高，最終走到了今天的局面，無論在營銷、設(shè)計(jì)、硬件產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)、軟硬件創(chuàng)新，HTC都鮮有突破。當(dāng)其他新興手機(jī)廠商已經(jīng)走的很遠(yuǎn)，我們發(fā)現(xiàn)其實(shí)HTC的思維與打法一直還在原地。對于谷歌來說，Android開放式戰(zhàn)略也使得其品牌上升有賴于各廠商自身去推動(dòng)，而HTC的浮躁也恰恰給其他多數(shù)廠商起到了一個(gè)外強(qiáng)中干的表率，這導(dǎo)致Android整體品牌下滑的同時(shí)，HTC也面臨著嚴(yán)重的品牌危機(jī)。

因?yàn)镠TC長期在軟硬件創(chuàng)新缺乏突破的情況下，目前的品牌溢價(jià)已經(jīng)非常低。HTC的錯(cuò)誤之處在于一直沉醉在2010年左右的輝煌，但事實(shí)上，時(shí)過境遷，整個(gè)世界都發(fā)生了變化。HTC從此前的市值330億美金跌到現(xiàn)在的20多億美元，足以證明HTC的高端戰(zhàn)略完全錯(cuò)誤。HTC多年來一直把三星和蘋果列為競爭對手，并未重視中低端安卓手機(jī)市場，將巨大的增量市場錯(cuò)失，這是它最大的失誤。

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