HTC之悲�。簯�(zhàn)略迷失

曾經(jīng)的智能手機(jī)鼻祖HTC，在本周股價(jià)連連下跌，8月12日有所反彈，但仍低于60元新臺(tái)幣。

8月10日，HTC市值已經(jīng)低于公司現(xiàn)金儲(chǔ)備，當(dāng)天市值為470億元新臺(tái)幣。根據(jù)HTC第二季度財(cái)報(bào)，公司擁有現(xiàn)金472億元新臺(tái)幣。這意味著，業(yè)內(nèi)對(duì)于HTC品牌認(rèn)可度下降到了極點(diǎn)。

據(jù)悉，HTC在今年第一季度營(yíng)收有所回升，但第二季度還是出現(xiàn)下滑。財(cái)報(bào)顯示，HTC今年第二季度營(yíng)收為330億元新臺(tái)幣，同比下滑49.3%；稅后凈虧損80億元新臺(tái)幣。

不僅業(yè)績(jī)方面持續(xù)低迷，HTC在產(chǎn)品方面也曝出漏洞。近日，HTC出現(xiàn)了指紋安全問(wèn)題。根據(jù)美國(guó)網(wǎng)站TheNextWeb報(bào)道，一家名為“火眼”的安全公司指出，HTC的One Max手機(jī)中，指紋圖片所在文件的訪問(wèn)權(quán)限為“外部隨意訪問(wèn)”，這就讓外部手機(jī)軟件有機(jī)可乘。HTC方面回復(fù)記者稱，已經(jīng)對(duì)該問(wèn)題進(jìn)行修復(fù)，在中國(guó)的HTC One Max用戶，只要系統(tǒng)升級(jí)到Android L50即可解決指紋識(shí)別安全隱患。

對(duì)HTC來(lái)說(shuō)，市值萎縮并非一日之寒。HTC的股價(jià)并不是暴跌，是長(zhǎng)期的緩慢下降，這意味著更難以逆轉(zhuǎn)的市場(chǎng)預(yù)期。易觀國(guó)際手機(jī)分析師朱大林表示，HTC目前的市場(chǎng)份額排名無(wú)論在國(guó)際還是國(guó)內(nèi)，都已在十名之外。在他看來(lái)，HTC的問(wèn)題更多集中在定位和硬件方面。

戰(zhàn)略迷失

不論是從最初的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，還是之后的精品策略，HTC方面表示，公司從未銷售過(guò)1000元人民幣售價(jià)以下的手機(jī)。接下來(lái)One系列和Desire系列都會(huì)有新品推出，價(jià)格也將在千元以上。

而業(yè)界對(duì)HTC詬病最多的便是其一心向著中高端的定位。事實(shí)上，其高端手機(jī)已無(wú)法和蘋果、三星相抗衡。根據(jù)知名調(diào)研機(jī)構(gòu)TrendForce公布的報(bào)告，2015年第二季度，全球智能市場(chǎng)中，三星手機(jī)出貨量占比達(dá)26.8%，排名第一，蘋果以占比16.4%排名第二；另一方面，HTC的中端機(jī)又面臨著小米、華為等品牌的競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)IHS公布的數(shù)據(jù)，第二季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)中小米、華為和vivo穩(wěn)居前三。

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