HTC之悲�。簯�(zhàn)略迷失

曾經(jīng)的智能手機鼻祖HTC，在本周股價連連下跌，8月12日有所反彈，但仍低于60元新臺幣。

8月10日，HTC市值已經(jīng)低于公司現(xiàn)金儲備，當天市值為470億元新臺幣。根據(jù)HTC第二季度財報，公司擁有現(xiàn)金472億元新臺幣。這意味著，業(yè)內(nèi)對于HTC品牌認可度下降到了極點。

據(jù)悉，HTC在今年第一季度營收有所回升，但第二季度還是出現(xiàn)下滑。財報顯示，HTC今年第二季度營收為330億元新臺幣，同比下滑49.3%；稅后凈虧損80億元新臺幣。

不僅業(yè)績方面持續(xù)低迷，HTC在產(chǎn)品方面也曝出漏洞。近日，HTC出現(xiàn)了指紋安全問題。根據(jù)美國網(wǎng)站TheNextWeb報道，一家名為“火眼”的安全公司指出，HTC的One Max手機中，指紋圖片所在文件的訪問權(quán)限為“外部隨意訪問”，這就讓外部手機軟件有機可乘。HTC方面回復記者稱，已經(jīng)對該問題進行修復，在中國的HTC One Max用戶，只要系統(tǒng)升級到Android L50即可解決指紋識別安全隱患。

對HTC來說，市值萎縮并非一日之寒。HTC的股價并不是暴跌，是長期的緩慢下降，這意味著更難以逆轉(zhuǎn)的市場預期。易觀國際手機分析師朱大林表示，HTC目前的市場份額排名無論在國際還是國內(nèi)，都已在十名之外。在他看來，HTC的問題更多集中在定位和硬件方面。

戰(zhàn)略迷失

不論是從最初的機海戰(zhàn)術(shù)，還是之后的精品策略，HTC方面表示，公司從未銷售過1000元人民幣售價以下的手機。接下來One系列和Desire系列都會有新品推出，價格也將在千元以上。

而業(yè)界對HTC詬病最多的便是其一心向著中高端的定位。事實上，其高端手機已無法和蘋果、三星相抗衡。根據(jù)知名調(diào)研機構(gòu)TrendForce公布的報告，2015年第二季度，全球智能市場中，三星手機出貨量占比達26.8%，排名第一，蘋果以占比16.4%排名第二；另一方面，HTC的中端機又面臨著小米、華為等品牌的競爭。據(jù)IHS公布的數(shù)據(jù)，第二季度國內(nèi)智能手機市場中小米、華為和vivo穩(wěn)居前三。

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