難尋買家：HTC品牌為何如此不值錢？

即其同樣配置的手機(jī)，價(jià)格大幅低于蘋果和三星(品牌價(jià)值不如對手)，但又高于其他廠商(品牌高于對手)。不幸的是，這兩年的發(fā)展，HTC的品牌(主要是高端)每況愈下，直到今年徹底淡出了以品牌作為競爭核心的模式，最典型的表現(xiàn)就是其新旗艦手機(jī)M9銷量不佳(和上一代旗艦手機(jī)M8相比下滑40%左右)，遭美國移動(dòng)運(yùn)營商降價(jià)一半，跌落到了中端機(jī)的價(jià)位上。而在這個(gè)價(jià)位段，恰是中國手機(jī)廠商，例如華為、小米等高端機(jī)的區(qū)間，從產(chǎn)品層面要超越HTC，更為重要的是，在這個(gè)價(jià)位段，手機(jī)品牌的影響力因?yàn)槠放浦匾暥炔⒉幻黠@(與高端價(jià)位市場相比)，而導(dǎo)致HTC的品牌與華為、小米等國內(nèi)手機(jī)品牌相比并未有何優(yōu)勢。

至于在所謂比拼性價(jià)比更甚(其實(shí)就是低價(jià))的中低端市場，由于品牌自身屬性的影響力更加贏弱，加之在競爭中品牌的縮水及對手的云集，HTC對于該市場的影響，確切地說是其對于該市場中相關(guān)廠商并購后帶來的價(jià)值更是微乎其微。

面對如此窘境，HTC雖然近期采取了壓縮產(chǎn)品線和裁員產(chǎn)品策略調(diào)整和降低成本的舉措，但這些舉措之前也曾采用過，結(jié)果除了暫時(shí)性止跌外，并未徹底改變HTC的處境，即并未從實(shí)質(zhì)上提升HTC予其他廠商的價(jià)值。這意味著，未來HTC的并購價(jià)值也難有提升。

綜上所述，針對當(dāng)下業(yè)內(nèi)諸多HTC可能被并購的傳聞，我們認(rèn)為，由于其在手機(jī)產(chǎn)業(yè)中與產(chǎn)業(yè)積淀和競爭密切相關(guān)的先天性價(jià)值的缺失及在后天競爭中品牌和產(chǎn)品價(jià)值的縮水和喪失，使得目前的HTC對于有實(shí)力并購的買家來說已經(jīng)毫無價(jià)值。既然如此，談?wù)撜l能并購HTC似乎已沒有任何意義，HTC要么自救，要么自生自滅。

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