年薪40萬的文案到底是什么樣的

上半年股市火爆，微博上出現(xiàn)了兩個app，兩個app的屬性幾乎一模一樣，模擬炒股，拉攏小白用戶，推廣之后的效果幾乎天差地別。

現(xiàn)在對比一下雙方選手的文案：

這是微博廣告的慣用模式，一句充滿誘惑的導語加一個鏈接。

簡單明了，訴求點明確，但是并沒有什么卵用……問題出在：

1、新高？新高是多高？對于不炒股的人而言，沒有概念。

2、牛人提供猛料？門口賣菜阿婆昨晚還和我透露一個內(nèi)部消息……

這顯然是一個炒股的股民寫的文案，大部分人群并不能看懂。

再看看二號選手：

廣告其實也可以不那么招人討厭，對嗎？

這其實就是效果兩極分化的最重要原因：好壞中間只隔一條好文案。壞的文案只能帶來19個轉發(fā)，5個評論，243個zan，好的文章能帶來4911的轉發(fā)，1774個評論，2萬多個zan，好的文案是壞的文案的258倍。

對人性的把控其實是個技術活，比如曾經(jīng)有個做紅酒鑒定的app。功能是鑒定紅酒，對于我等不喝紅酒的小屌絲來說好像并沒什么卵用。

曾幾何時，我接到這個客戶的時候。那個午后，我問遍了辦公室的每個人，是不是愿意下載一款除了鑒定紅酒，沒有任何其他作用的app，他們看了我一眼，告訴我好好上班，不要裝逼……然后我寫了一條下面這樣的裝逼文案：

• 互聯(lián)網(wǎng)公司的加班文化：BAT簡直令人發(fā)指
• 深藏不露，這些公司都是互聯(lián)網(wǎng)界的“掃地僧”
• 2015移動互聯(lián)網(wǎng)人群行為分析報告：多數(shù)白領癡迷網(wǎng)購
• QQ公眾號會是新媒體投放的新藍海嗎？
• 知道你為什么請不到假了嗎？看看這些奇葩請假條吧！