廣點通DMP“星光啟示”分享會首站起航 深度解讀電商營銷

8月26日，主題為“‘數(shù)’行者行千里”的騰訊廣點通DMP“星光啟示”營銷洞察分享會在北京中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街蟲洞創(chuàng)業(yè)之家舉辦。廣點通屬于騰訊社交與效果廣告部，廣點通DMP（Data Management Platform，數(shù)據(jù)管理平臺）定位于“連接信息孤島，點通數(shù)據(jù)價值”。通過開放豐富的數(shù)據(jù)能力，為合作方提供智能化的人群畫像分析，提升行業(yè)整體價值。此次分享會聚焦電商行業(yè)，重點分析大數(shù)據(jù)背景下電商行業(yè)的前沿動態(tài)，展示DMP對電商精準營銷的助力作用。

電商專場作為廣點通DMP“星光啟示”營銷洞察分享會系列活動首期，演講嘉賓陣容強大：IDC咨詢（中國）高級分析師張亞男、騰訊社交與效果廣告部數(shù)據(jù)產(chǎn)品總監(jiān)彭玲、廣告定向高級工程師周星以及廣點通京東項目負責人姚遠共聚一堂，圍繞電商行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢、廣告主面臨的營銷推廣痛點及營銷挑戰(zhàn)，結(jié)合廣點通DMP定向能力、背后技術(shù)、成功案例做了精彩分享，啟迪電商賣家玩轉(zhuǎn)大數(shù)據(jù)時代的電商營銷。

電商營銷升級：構(gòu)建社交圈層吸附新生代，流量仍是痛點

來自IDC的高級分析師張亞男從電商行業(yè)宏觀形勢出發(fā)，發(fā)表了《移動電子商務與社會化營銷3.0時代》主題演講，詳細解讀了電商自身發(fā)展中遇到的痛點，預測了電商未來的發(fā)展趨勢。

IDC高級分析師張亞男分享電商行業(yè)發(fā)展趨勢

張亞男指出，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)向新興互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變過程中，以電子商務為核心的“互聯(lián)網(wǎng)+流通”將成為重要一極。在傳統(tǒng)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化進程中，線上線下一體化趨勢將帶動網(wǎng)絡(luò)及實體經(jīng)濟發(fā)展。根據(jù)國家《電子商務“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，2015年電子商務交易額需達到18萬億元，網(wǎng)絡(luò)零售交易額突破3萬億元，占社會消費品零售總額的比例超過9%。政策利好，未來發(fā)展空間巨大，電商行業(yè)迎來高速發(fā)展期。

談及電商營銷痛點，張亞男分析，有效流量在當下階段仍是電商主要倚賴因素，優(yōu)質(zhì)流量的獲取是電商營銷的最大痛點。她指出，大數(shù)據(jù)市場環(huán)境下，電商營銷方式也在升級換代，迫切需要通過構(gòu)建社交網(wǎng)絡(luò)去吸附85、90后年輕消費群體，打造圈層經(jīng)濟下的有效目標受眾，進一步降低電商企業(yè)的營銷成本，讓“社交+效果”廣告成為電商廣告主最高效高質(zhì)的數(shù)字營銷選擇。

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