廣點(diǎn)通DMP“星光啟示”分享會(huì)首站起航 深度解讀電商營銷

8月26日，主題為“‘?dāng)?shù)’行者行千里”的騰訊廣點(diǎn)通DMP“星光啟示”營銷洞察分享會(huì)在北京中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街蟲洞創(chuàng)業(yè)之家舉辦。廣點(diǎn)通屬于騰訊社交與效果廣告部，廣點(diǎn)通DMP（Data Management Platform，數(shù)據(jù)管理平臺(tái)）定位于“連接信息孤島，點(diǎn)通數(shù)據(jù)價(jià)值”。通過開放豐富的數(shù)據(jù)能力，為合作方提供智能化的人群畫像分析，提升行業(yè)整體價(jià)值。此次分享會(huì)聚焦電商行業(yè)，重點(diǎn)分析大數(shù)據(jù)背景下電商行業(yè)的前沿動(dòng)態(tài)，展示DMP對(duì)電商精準(zhǔn)營銷的助力作用。

電商專場作為廣點(diǎn)通DMP“星光啟示”營銷洞察分享會(huì)系列活動(dòng)首期，演講嘉賓陣容強(qiáng)大：IDC咨詢（中國）高級(jí)分析師張亞男、騰訊社交與效果廣告部數(shù)據(jù)產(chǎn)品總監(jiān)彭玲、廣告定向高級(jí)工程師周星以及廣點(diǎn)通京東項(xiàng)目負(fù)責(zé)人姚遠(yuǎn)共聚一堂，圍繞電商行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)、廣告主面臨的營銷推廣痛點(diǎn)及營銷挑戰(zhàn)，結(jié)合廣點(diǎn)通DMP定向能力、背后技術(shù)、成功案例做了精彩分享，啟迪電商賣家玩轉(zhuǎn)大數(shù)據(jù)時(shí)代的電商營銷。

電商營銷升級(jí)：構(gòu)建社交圈層吸附新生代，流量仍是痛點(diǎn)

來自IDC的高級(jí)分析師張亞男從電商行業(yè)宏觀形勢(shì)出發(fā)，發(fā)表了《移動(dòng)電子商務(wù)與社會(huì)化營銷3.0時(shí)代》主題演講，詳細(xì)解讀了電商自身發(fā)展中遇到的痛點(diǎn)，預(yù)測(cè)了電商未來的發(fā)展趨勢(shì)。

IDC高級(jí)分析師張亞男分享電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

張亞男指出，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)向新興互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變過程中，以電子商務(wù)為核心的“互聯(lián)網(wǎng)+流通”將成為重要一極。在傳統(tǒng)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程中，線上線下一體化趨勢(shì)將帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)及實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。根據(jù)國家《電子商務(wù)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，2015年電子商務(wù)交易額需達(dá)到18萬億元，網(wǎng)絡(luò)零售交易額突破3萬億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比例超過9%。政策利好，未來發(fā)展空間巨大，電商行業(yè)迎來高速發(fā)展期。

談及電商營銷痛點(diǎn)，張亞男分析，有效流量在當(dāng)下階段仍是電商主要倚賴因素，優(yōu)質(zhì)流量的獲取是電商營銷的最大痛點(diǎn)。她指出，大數(shù)據(jù)市場環(huán)境下，電商營銷方式也在升級(jí)換代，迫切需要通過構(gòu)建社交網(wǎng)絡(luò)去吸附85、90后年輕消費(fèi)群體，打造圈層經(jīng)濟(jì)下的有效目標(biāo)受眾，進(jìn)一步降低電商企業(yè)的營銷成本，讓“社交+效果”廣告成為電商廣告主最高效高質(zhì)的數(shù)字營銷選擇。

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