周星還就用戶洞察中的挑戰(zhàn)進行了闡述。他以母嬰類電商案例，講述廣點通DMP如何精準定向不同階段的孕婦和母親，從而相應推送適合她們的營銷內容，并且結合已有種子用戶進行人群擴展，CTR得到顯著提升。如何評測定向效果一直是廣告主頭疼的問題，周星現(xiàn)場講述了廣點通的兩種效果評測方案，讓廣告主的推廣預算花得明白。
營銷效果會說話，復盤京東創(chuàng)新營銷模式
騰訊社交與效果廣告部京東項目負責人姚遠認為，如今新客獲取成本與以往相比提高了很多，電商生存面臨前所未有的挑戰(zhàn)，此時如何盡可能通過對數(shù)據(jù)進行深度整合，促成更多次轉化是決勝關鍵。廣點通在打造移動電商未閉環(huán)購物體驗方面具有絕對優(yōu)勢，廣告主精準定位細分品類的目標受眾，最大程度降低新客獲取成本，結合數(shù)據(jù)分析進一步觸達目標用戶，最終促成更多成功轉化。
騰訊社交與效果廣告部京東項目負責人姚遠展示廣點通DMP與京東合作案例
姚遠展現(xiàn)了廣點通DMP平臺給京東在營銷效果上帶來的變化，分享了廣點通與京東直投聯(lián)合打造的樂檬 K3 Note 手機等成功案例，為電商賣家現(xiàn)場演繹了提升廣告表現(xiàn)和效果轉化的營銷實戰(zhàn)案例。
姚遠稱，4月初樂檬K3 Note在京東商城首發(fā)，成為同期發(fā)布手機中的一個爆款機型。首發(fā)共計10萬臺手機，在不到一個半小時內全部搶購一空。僅一周時間，整體K3系列的預約量比推廣前累計的歷史基數(shù)增加了1.5倍，凈增長的預約量超過239萬，總預約量達到538萬臺，遠遠領先于京東同期首發(fā)其他品牌的各個手機預約效果和首發(fā)銷售效果。
姚遠表示，在騰訊各產品系與京東多條業(yè)務線開展深入合作的前提下，廣點通與京東共同打造了目前規(guī)模最大、廣告主最為豐富的電商廣告生態(tài)。在新廣告形態(tài)和數(shù)據(jù)深度整合方面，廣點通與京東一直在探索與嘗試，取得了很多成果和突破，構建了更開放、更智能的電商營銷生態(tài)體系。
Open Talk環(huán)節(jié)，現(xiàn)場電商賣家就移動互聯(lián)網時代的營銷困惑，與廣點通團隊進行了深入探討。經過一對一交流后，很多電商賣家表示對廣點通印象深刻，期待在未來，騰訊廣點通能在電商營銷領域創(chuàng)造更多品效合一的標桿案例，借助廣點通主流營銷平臺的優(yōu)質資源與大數(shù)據(jù)能力，使電商企業(yè)營銷效果更明顯。
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