新廣告法發(fā)布：朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)廣告或擔(dān)法律責(zé)任

新修訂的《中華人民共和國廣告法》于昨日起正式施行，這是廣告法實(shí)施20年來首次修訂，堪稱“史上最嚴(yán)”的處罰尺度震動(dòng)了整個(gè)廣告圈。商家連夜撤廣告、小編吐血改文案的案例比比皆是。各類極限詞遭禁用逼迫小編使用“好到違反廣告法”代替，對(duì)此，市工商局表示，這種說法作為廣告發(fā)布，也涉嫌違法。

為避嫌公司通宵改文案

“新法”正式實(shí)施也給廣告圈刮來一股龍卷風(fēng)，9月1日被視作分水嶺。據(jù)悉，這兩天一大批廣告文案因?yàn)榕c新法相悖，被推倒重來，不少廣告文案小編絞盡腦汁，修改文案到“吐血”。

某互聯(lián)網(wǎng)公司的一名文案策劃說，8月31日修改文案到很晚。因?yàn)檫@次“新法”嚴(yán)禁使用極限詞，諸如“第一、最大、最好、首家、獨(dú)家、全國領(lǐng)先”等用語統(tǒng)統(tǒng)不能用，給文案專員帶來很大困擾，不改文案的公司鳳毛麟角�！白蛱�(8月31日)一大批‘文案狗’都在加班改文案，甚至有人通宵。”為了不“踩雷”，還有小編無奈調(diào)侃道，形容好的一面可以用“違反廣告法”代替。諸如“東半球最好的手機(jī)”之類可改為“手機(jī)好到違反廣告法，款式帥到?jīng)]朋友，價(jià)格優(yōu)惠到不讓說�！�

“好到違反廣告法”用于廣告詞也涉嫌違法

這一被譽(yù)為“史上最嚴(yán)”的廣告法，規(guī)定了廣告不得使用“國家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等極限用語，并提高了相關(guān)處罰力度，由之前的退一賠三提高到一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，處以二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重將直接進(jìn)行封店處理。

使用極限詞就罰款20萬起的規(guī)定也引發(fā)眾多調(diào)侃，不少文案人員創(chuàng)造出“好到違反廣告法”等表述。對(duì)此，上海市工商局廣告處處長應(yīng)鈞認(rèn)為，廣告法并沒有禁止宣傳銷量好壞，但“好到違反廣告法”本身是一種不真實(shí)、不清楚、不明白的表述。這些文案如果作為朋友圈的圖片或者文案人員的調(diào)侃進(jìn)行發(fā)布，是沒有問題的；但如果作為廣告發(fā)布，可能涉嫌違反廣告法。

手機(jī)APP也納入廣告監(jiān)管

新法實(shí)施后對(duì)普通市民也有限制，如果在微信朋友圈、微博等平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)廣告也有約束。

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