電商造節(jié)：阿里領(lǐng)頭，蘇寧仍不知

商標(biāo)保護(hù)類別：9類、35類、38類、41類和42類成電商“最愛”

從商標(biāo)保護(hù)類別來看，各類平臺(tái)“電商造節(jié)”商標(biāo)保護(hù)所涉類包括：9類、16類、35類、36類、37類、38類、39類、41類、42類、43類及45類等共計(jì)11個(gè)類別，其中，9類（手機(jī)等通信相關(guān)）、35類（廣告等相關(guān)）、38類（互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)）、41類（娛樂等相關(guān)）和42類（技術(shù)等相關(guān)）等是“電商造節(jié)”商標(biāo)保護(hù)的重點(diǎn)類別所在。

在前述共計(jì)11類商標(biāo)保護(hù)類別中，阿里巴巴布局保護(hù)類別涉及9類，京東保護(hù)類別涉及11類，樂視保護(hù)類別涉及3類，小米保護(hù)類別涉及1類。

由此可見，在商標(biāo)保護(hù)力度上來看，綜合電商平臺(tái)中，京東超越了阿里巴巴，而在品牌電商平臺(tái)中，樂視領(lǐng)先于小米。

電商造節(jié)玩法趨勢：從單純促銷邁向多元化深度參與體驗(yàn)

始于2009年的“雙十一”，起初只是想做一個(gè)屬于淘寶商城的節(jié)日，讓大家能夠記住淘寶商城。而到了2012年，伴隨電商行業(yè)競爭的加劇，包括天貓、京東、易迅、當(dāng)當(dāng)、國美網(wǎng)上商城、蘇寧易購等電商平臺(tái)紛紛加入“雙十一”促銷大戰(zhàn)，讓“雙十一”似乎真正成了“網(wǎng)購狂歡節(jié)”。

如今，伴隨“雙十一”已走過5個(gè)年頭，單純的“促銷”似乎已經(jīng)讓人審美疲勞，于是，今年的“雙十一”，阿里巴巴似乎融入了“新玩法”，除去“線上+線下實(shí)體店鋪”同步促銷外，還計(jì)劃搞一場“雙十一晚會(huì)”，由馮小剛執(zhí)導(dǎo)。

顯然，除去“打折、促銷、降價(jià)”外，在“電商造節(jié)”中融入“娛樂”元素邀請網(wǎng)民或粉絲深度參與體驗(yàn)，似乎已經(jīng)成為各家的共同之選。

而這也可能將會(huì)引發(fā)新一輪的“電商造節(jié)”商標(biāo)保護(hù)爭奪戰(zhàn)。當(dāng)然，還有一個(gè)問題就是，未來會(huì)不會(huì)“節(jié)日太多，而消費(fèi)者不夠用”呢？

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