愛馬仕加盟，蘋果Apple Watch能逆轉(zhuǎn)“審美疲勞”的局面嗎？

奢侈品永遠(yuǎn)是門好生意。

9月9日，蘋果產(chǎn)品發(fā)布會上，在技術(shù)宅們看來，新品依然意料之中，驚喜缺缺，而時尚仿佛成為重頭戲。

一直以來，蘋果就以極簡主義風(fēng)格在眾多按鈕復(fù)雜、操作繁瑣的電子3C產(chǎn)品中獨(dú)樹一幟。在2012年胡潤《中國千萬富豪品牌傾向報告》顯示，在十大受富人青睞的送禮品牌中，蘋果成為唯一的3C品牌，和路易威登（LV）、卡地亞和愛馬仕共列其中，還排在Dior、Prada、Rolex、Armani之前，名列第6。

但是隨著競爭對手的紛紛效仿，它也逐漸有點(diǎn)“泯然眾人矣”。尤其是不像喬布斯那么偏執(zhí)、更加市場導(dǎo)向的Tim Cook上臺之后，蘋果為了追求更大的市場份額，不僅開始笑對中國市場，甚至推出了iPhone5C這樣的“副牌”（雖然并未成功），令iPhone更在中國成為“街機(jī)”。

蘋果的年報顯示，目前其2/3的營收和1/2的利潤都來自于iPhone，要擺脫這種過于依賴超級單品的不利局面，新品的表現(xiàn)可謂生死攸關(guān)。然而，被寄予厚望的蘋果首款可穿戴產(chǎn)品——蘋果手表上市后卻后勁不足，而蘋果的股價，也已經(jīng)經(jīng)從一年內(nèi)的高點(diǎn)132美元左右，跌至近期的100美元左右，發(fā)布會當(dāng)日甚至還跌了近2%。

時尚界的乏力助攻

早在2013年，蘋果就開始在時尚界大肆挖人，為下一個熱點(diǎn)市場——可穿戴設(shè)備尤其是蘋果手表做準(zhǔn)備。

Burberry首席執(zhí)行官Angela Ahrendts于該年10月成為蘋果零售高級副總裁，成為蘋果10年以來唯一的女性高管這，并陸續(xù)帶來了該公司的社交媒體主管Musa Tariq、數(shù)字與交互設(shè)計副總裁Chester Chipperfield等。Angela Ahrendts從2008年開始，經(jīng)把Burberry從一個有著150年歷史、垂垂老矣品牌轉(zhuǎn)變成了一個引領(lǐng)數(shù)字化創(chuàng)新的2013年營收達(dá)23億英鎊的領(lǐng)先品牌。

2014年，蘋果又把YSL前首席執(zhí)行官Paul Deneve招至麾下，他在YSL時招攬來了著名設(shè)計師艾迪·斯里曼（Hedi Slimane）擔(dān)任YSL創(chuàng)意總監(jiān)，并使它成為當(dāng)下最炙手可熱的品牌，從2011年的3.53億歐元上升到2014年的7.07億歐元。

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