愛馬仕加盟，蘋果Apple Watch能逆轉(zhuǎn)“審美疲勞”的局面嗎？

哪怕是真正的奢侈品牌，一旦在中國(guó)濫大街，其價(jià)值也仍然會(huì)受到明顯的貶損，LV、Gucci、Burberry、Prada……，越是受歡迎、LOGO越明顯的品牌，在中國(guó)均陷入了這個(gè)怪圈。作為“3C中的奢侈品”，蘋果自然也逃不出這個(gè)怪圈，它應(yīng)該對(duì)成為爆款而感到后悔。

從3C奢侈品到奢侈配飾

而要提振這種不利的局面，蘋果必須要扳回“中產(chǎn)階級(jí)的極簡(jiǎn)主義審美”，豐富產(chǎn)品的價(jià)值和故事，以更接近“奢侈品”而非“3C奢侈品”。

因此蘋果去年在推出蘋果手表時(shí)，還推出了而定位于珠寶和飾品的、售價(jià)1-1.7萬(wàn)美元18K金版本，雖然現(xiàn)在被傳為笑柄，但是這種隱性的“提價(jià)”手段，確實(shí)與LV、Gucci、Burberry削減低端產(chǎn)品線、推出更高價(jià)位產(chǎn)品以重塑品牌的做法相一致。

由于用力過猛，一下子希望將蘋果手表從配飾做成“珠寶”，將價(jià)格從1000美元提升1萬(wàn)美元，而導(dǎo)致18K金版銷量慘淡，據(jù)Slice的估計(jì)，金表銷量不會(huì)超過2000枚，但是卻有效地打開了產(chǎn)品的價(jià)格天花板。

于是在本次蘋果發(fā)布會(huì)上，蘋果手表繼續(xù)在奢侈配飾領(lǐng)域進(jìn)行深耕：除了新增玫瑰金和鋁白外，還與奢侈品牌愛馬仕合作，推出搭載愛馬仕皮質(zhì)表帶的蘋果手表新版本。

考慮到愛馬仕在奢侈品市場(chǎng)所處的金字塔尖的地位，其之前跨界合作的品牌也是非富則貴，如汽車有布加迪威龍、蘭博基尼，相機(jī)有徠卡，游艇有Wally，直升飛機(jī)有Eurocopter等，蘋果此舉是大大提升了它作為奢侈配飾的設(shè)計(jì)感和故事感了。

雖然蘋果愛馬仕版的價(jià)格沒有透露，但是參考愛馬仕同類皮質(zhì)手環(huán)300-1000美元的價(jià)格區(qū)間，愛馬仕手表3000-10000美元的價(jià)格區(qū)間，蘋果愛馬仕版的售價(jià)將有望在1000-1500美元之間。這樣，蘋果將在18K金版本（最低1萬(wàn)美元）和普通版本（最高5288元）之間開辟一個(gè)新的價(jià)格區(qū)間，從而令蘋果手表的價(jià)格重心進(jìn)一步上移。

蘋果深知，以電子表的本質(zhì)，尚不足以支持蘋果金表賣出和瑞士機(jī)械表相同的價(jià)格，但是愛馬仕的光環(huán)，卻能夠讓它成為一款有實(shí)用功能的奢侈配飾。

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