你看的真的是綜藝嗎？長(zhǎng)廣告罷了

如今的消費(fèi)者，正在變得更加成熟與明智。對(duì)于企業(yè)來(lái)講，品牌營(yíng)銷像是廠商手邊的一盤棋局，單憑一時(shí)之勇是不能取勝的。在這個(gè)變幻莫測(cè)的世界、在這個(gè)娛樂(lè)至上的時(shí)代，企業(yè)需要學(xué)會(huì)借力娛樂(lè)的力量與消費(fèi)者進(jìn)行深層次的情感溝通，如何玩轉(zhuǎn)“娛樂(lè)營(yíng)銷”再次成為品牌主們盤活營(yíng)銷棋局的那顆關(guān)鍵棋子。

放眼望去：2012年，加多寶在“口播帝”華少的叫賣聲中火了，同時(shí)借力《中國(guó)好聲音》的高關(guān)注度帶來(lái)了好銷量；去年火爆大街小巷的《奇葩說(shuō)》，因?yàn)橹鞒秩说幕�樣播�?bào)，讓美特斯邦威家喻戶曉；在收視率節(jié)節(jié)攀升的《極速前進(jìn)》里，觀眾也能在不經(jīng)意間看到英菲尼迪和水動(dòng)力作為道具的身影。

而最近熱播的《爸爸去哪兒3》更是將業(yè)界的注意力轉(zhuǎn)移到了節(jié)目的眾多品牌合作商上。伊利作為連續(xù)兩年該節(jié)目的品牌合作商，便成了焦點(diǎn)中的焦點(diǎn)。眾多品牌商都想看看伊利是如何借《爸爸去哪兒》打響娛樂(lè)營(yíng)銷之戰(zhàn)的。

場(chǎng)景營(yíng)銷：伊利打造娛樂(lè)營(yíng)銷的進(jìn)階版

2014年，伊利從單純的冠名，轉(zhuǎn)向與制作方在節(jié)目?jī)?nèi)容上的合作，將位于呼倫貝爾大草原的天然牧場(chǎng)作為外拍載體。每個(gè)鏡頭、所有故事都發(fā)生在伊利牧場(chǎng)中，讓自己的廣告費(fèi)花得擲地有聲，不僅將天然、純凈、健康等品牌代名詞巧妙傳遞給目標(biāo)受眾，場(chǎng)景營(yíng)銷的做法還創(chuàng)造了收視與娛樂(lè)的雙重價(jià)值，“用心打造優(yōu)質(zhì)奶源地”的形象也就在消費(fèi)族群中建立了起來(lái)。

到了《爸爸去哪兒》第三季，伊利將場(chǎng)景營(yíng)銷的演繹落在牧場(chǎng)上的各處細(xì)節(jié)，讓萌娃們?nèi)グl(fā)現(xiàn)伊利牧場(chǎng)上的美好，以此鼓勵(lì)孩子們要親近大自然。在天山牧場(chǎng)，孩子們一起去擁抱可愛(ài)的奶牛、發(fā)現(xiàn)草原上的瓢蟲(chóng)、手捧一束束清新柔軟的牧草，將伊利的品質(zhì)元素融入到關(guān)鍵景別中，形成一種潛移默化的影響力，將品牌內(nèi)涵在奶爸萌娃的笑聲中傳遞給節(jié)目觀眾。

可以說(shuō)，從直接了當(dāng)?shù)馁澲�冠名，到開(kāi)辟場(chǎng)景營(yíng)銷的傳播先河，再到另辟蹊徑地將品牌元素融入場(chǎng)景之中用以增加與目標(biāo)受眾的互動(dòng)與體驗(yàn)感，伊利在多年的實(shí)操中做到了自創(chuàng)一派。

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