你看的真的是綜藝嗎？長廣告罷了

營銷亂戰(zhàn)，進(jìn)階需底氣

鏡頭，既可以讓消費者領(lǐng)略一個品牌的美好，但同時也能放大任何一個細(xì)枝末節(jié)上的不足。在娛樂營銷的一片亂戰(zhàn)中，品牌商選擇“場景營銷”，需要勇氣，同樣也要有底氣。

從 2013年至今，伊利先后開放了全國工廠、牧場，邀請消費者親眼見證它的透明品質(zhì)。在“參觀伊利”的系列活動中，最大手筆的當(dāng)然還是參與《爸爸去哪兒》，在節(jié)目中呈現(xiàn)了伊利兩大牧場，讓每一處細(xì)節(jié)都接受萌娃奶爸們的現(xiàn)場“審核”，從基礎(chǔ)設(shè)施、衛(wèi)生條件，到操作規(guī)范、人員素質(zhì)，百分百無死角呈現(xiàn)在觀眾眼前。

同時，伊利也并沒把“品質(zhì)”這件嚴(yán)肅的大事搞得枯燥無味，而是通過消費者喜聞樂見的方式，讓目標(biāo)受眾樂意且更主動地去接觸奶牛、瓢蟲、牧草這些品牌元素和信息，發(fā)現(xiàn)品牌的美好。

全球化資源：為伊利品質(zhì)提供品牌背書

如果說，場景營銷的效益在很大程度上存在時限，那么做好它的延續(xù)效益，則是品牌商下好營銷這盤棋的最后關(guān)鍵一步。還是以伊利借助《爸爸去哪兒》中的場景營銷為例，節(jié)目中，伊利讓消費者再次見證了牧場上的美好，感受到了伊利的品質(zhì)，同時借著節(jié)目播出的熱度，邀請消費者去參觀它的新西蘭牧場，將其全球資源應(yīng)用到“場景營銷”中，讓普通消費者也在“場景營銷”活動中感受了一把。

這背后的支持力來自伊利的品牌背書：從2014年開始，伊利著手布局全球產(chǎn)業(yè)鏈，在歐洲聯(lián)手被譽為“食品硅谷”的瓦赫寧根大學(xué)開創(chuàng)乳品研發(fā)方面的戰(zhàn)略合作。不僅如此，在南半球的黃金奶源帶新西蘭投產(chǎn)30億打造了全球最大的一體化乳業(yè)基地。從奶源、研發(fā)到生產(chǎn)，希望用全球資源做出中國好品質(zhì)。

所以，下好娛樂營銷這盤棋，學(xué)會“進(jìn)階”是關(guān)鍵！

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