求和心切 微軟在華身段“變軟”

本土化壓力

事實上，微軟在華策略的軟化，與業(yè)務(wù)幾番受阻不無關(guān)系：QQ、微信的壟斷與MSN的隕落；百度的強勢與必應(yīng)微乎其微的存在；阿里、騰訊等云服務(wù)的價格戰(zhàn)強力阻擊；硬件市場的節(jié)節(jié)挫敗……可見若沒有系統(tǒng)的龐大用戶儲備，微軟在華的處境將何等難堪。

值得注意的是，微軟近期的財報也不能讓人滿意。發(fā)布的截至2015年6月30日的二季度財報顯示，營收為222億美元，比去年同期的233.82億美元下滑了5.1%；凈虧損為31.95億美元，去年同期為盈利46.12億美元。

當(dāng)然，虧損主要由于諾基亞手機業(yè)務(wù)以及裁員等相關(guān)費用的影響，但Windows操作系統(tǒng)需求疲軟也相當(dāng)程度地影響了業(yè)績。

自微軟現(xiàn)任CEO納德拉提出“移動優(yōu)先、云端優(yōu)先”的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略后，微軟主動推動自己的現(xiàn)金牛Office向云服務(wù)轉(zhuǎn)移，推出面向蘋果與谷歌設(shè)備的跨平臺服務(wù)，并且為了實現(xiàn)自己“三屏一云”的Windows戰(zhàn)略，主動放棄現(xiàn)有Win 7和Win 8用戶的升級費用。從現(xiàn)階段業(yè)績來看，這些舉措已經(jīng)對Windows和Office兩大現(xiàn)金牛部門的營收產(chǎn)生了影響。

對微軟而言，免費升級Windows 10可謂轉(zhuǎn)型的節(jié)點，這家互聯(lián)網(wǎng)巨鱷正在為成為一家跨平臺服務(wù)商建立生態(tài)圈而做出取舍。

日前，微軟Windows和設(shè)備業(yè)務(wù)副總裁Yusuf Mehdi宣布，在中國市場，已經(jīng)有1000萬用戶正式升級到了Windows 10平臺。不過，這一數(shù)字并未剔除盜版，微軟依然肯定了意義，“隨著時間的推移，用戶會認(rèn)識到正版Windows的價值，并換為合法版本”。

在Windows 10進入市場后，微軟Windows和設(shè)備事業(yè)部執(zhí)行副總裁特里·梅爾森（Terry Myerson）表示，微軟致力于為全世界用戶提供最好的Windows 10，其中一個重要的途徑就是接地氣的體驗。

不過，對比蘋果在華300多億美元的營收，微軟卻僅有80億美元，營收占比也不過10%。微軟不可能放棄中國這個巨大的市場，但國內(nèi)市場的特殊性尤其是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)越來越強盛，也讓微軟的接地氣之路充滿壓力。

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