微軟從軟到硬：Surface發(fā)布會(huì)背后的故事

一個(gè)細(xì)節(jié)可以看出Surface的初步成功。以往的微軟發(fā)布會(huì)，底下媒體席是亮閃閃的一排蘋果Logo。去年的Surface Pro 3發(fā)布會(huì)，微軟高管還特意以此自嘲，宣稱一個(gè)現(xiàn)實(shí)目標(biāo)就是要讓媒體接受Surface。從去年年底開(kāi)始，這個(gè)最蘋果陣營(yíng)開(kāi)始出現(xiàn)了Surface的身影。在此次Surface發(fā)布會(huì)上，雖然依然是Macbook占主流，但Surface的身影也是屢見(jiàn)不鮮。

最近一個(gè)財(cái)季，Surface設(shè)備已經(jīng)可以給微軟帶來(lái)9億美元的營(yíng)收。雖然這個(gè)數(shù)額對(duì)微軟來(lái)說(shuō)并不算什么，但卻證明了當(dāng)初Surface設(shè)備的戰(zhàn)略決策。而蘋果與谷歌先后也推出了原裝手寫筆和藍(lán)牙鍵盤的生產(chǎn)力平板，多少有些向Surface致敬的意味。

今年的第四代Surface Pro，微軟不僅做到了更強(qiáng)大，還做到了更輕薄。8.4毫米的超薄機(jī)身、786克的機(jī)身重量、業(yè)界最強(qiáng)大的處理器和內(nèi)存配置、指紋識(shí)別、更加輕薄卻更長(zhǎng)的鍵程觸感、更大的玻璃觸控板、磁性吸附手寫筆。而今年的意外驚喜則是微軟的第一款筆記本Surface Book。這款被微軟官方稱之為“終極筆記本”的產(chǎn)品在保持輕薄的同時(shí)，幾乎在每個(gè)方面都做到了業(yè)界最為頂級(jí)。

“可以替代筆記本的平板”，微軟用產(chǎn)品兌現(xiàn)了這句話。實(shí)際上，正如文章開(kāi)頭的段子所說(shuō)，微軟的Surface系列的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正是蘋果的Macbook Air和Pro。長(zhǎng)期以來(lái)，高端筆電市場(chǎng)尤其是美國(guó)市場(chǎng)，已經(jīng)成為Macbook的自家天下，Windows輕薄筆電在這一市場(chǎng)始終被蘋果打壓。

而這正是微軟發(fā)布Surface的重要原因。微軟需要用自己的設(shè)備來(lái)證明Windows軟硬件結(jié)合可以帶來(lái)高端市場(chǎng)的沖擊力，可以具備媲美甚至超過(guò)Macbook的體驗(yàn)。實(shí)際上，微軟最初發(fā)布Surface并不是為了給自己增加營(yíng)收，和硬件廠商爭(zhēng)奪利潤(rùn)，而是希望通過(guò)Surface向硬件合作伙伴展示W(wǎng)indows軟硬件結(jié)合的性能，推廣二合一設(shè)備的概念。

正是因?yàn)檫@個(gè)原因，微軟Windows與設(shè)備的執(zhí)行副總裁特里·梅爾森（Terry Myerson）在接受記者采訪時(shí)顯得尤其低調(diào)，而特別強(qiáng)調(diào)了與硬件合作伙伴的良好關(guān)系。梅爾森表示，Surface并不是要沖擊硬件伙伴的市場(chǎng)，而是希望樹(shù)立Windows軟硬件結(jié)合的典范，探索全新的產(chǎn)品類型。

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