蘋(píng)果是世界上最好的處理器設(shè)計(jì)公司？

自上個(gè)月iPhone 6s問(wèn)世之后，用過(guò)的人都說(shuō)它就像魔法一樣。Apple作為一個(gè)平臺(tái)公司，它難以完全掌控并且遠(yuǎn)超它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

有很多3D Touch比其他設(shè)備的觸感感覺(jué)好的原因，但并不清楚它到底是什么軟件或是它里面包括哪些重要的部分。而iPhone 6s呈現(xiàn)出不同的方式，讓你不知不覺(jué)在操控手感上感到特殊的表現(xiàn)力和自由感。

上周，我們從Apple的拆解消息中發(fā)現(xiàn)，Samsung和TSMC都被委托生產(chǎn)不同的A9處理器，相同兩個(gè)芯片的設(shè)計(jì)都利用不同的過(guò)程和庫(kù)優(yōu)化。很多人專(zhuān)注于他們之間的性能差異，而實(shí)際上有趣的部分是Apple的能力和對(duì)供應(yīng)商的控制。

正像對(duì)Apple全面成功的有許多誤解一樣，Apple如何生產(chǎn)出高質(zhì)量的產(chǎn)品并不是從表面上就可以看到的。

平時(shí)人們關(guān)于Apple或是其硅制造優(yōu)勢(shì)的談話總是令我吃驚。當(dāng)2010年年初Apple4正式上市的時(shí)候，我寫(xiě)過(guò)為什么建立內(nèi)部芯片團(tuán)隊(duì)使Apple成為真正占主導(dǎo)地位的平臺(tái)公司的文章。

將重心移動(dòng)到芯片開(kāi)發(fā)有利于幫助Apple設(shè)置障礙，成為占主導(dǎo)地位的平臺(tái)公司。這意味著一個(gè)巨大的趨勢(shì)：Apple不再是過(guò)去單一的設(shè)備或是軟件公司。

在過(guò)去的五年時(shí)間里，這些障礙變得不可逾越。iOS是最終的平臺(tái)。開(kāi)發(fā)者花費(fèi)了大量的錢(qián)去研發(fā)它，世界各地的消費(fèi)者都喜歡它。Apple以非壟斷的方式已經(jīng)擁有了整個(gè)市場(chǎng)的利潤(rùn)。

我之前提到過(guò)平臺(tái)也發(fā)揮了巨大的優(yōu)勢(shì)。設(shè)備制造商（Samsung等）和OS制造者（Google、Microsoft）都沒(méi)有從智能手機(jī)賺到錢(qián)。這簡(jiǎn)直是一個(gè)驚人的解釋?zhuān)瑢?duì)事物的影響很少看到。

喬布斯最大的遺產(chǎn)之一就是他決定：停止依靠第三方半導(dǎo)體平臺(tái)，創(chuàng)建一個(gè)內(nèi)部的芯片設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。

在2007年，SteveBallmer曾經(jīng)說(shuō)到一句著名的話：“iPhone沒(méi)有機(jī)會(huì)得到任何顯著的市場(chǎng)份額。沒(méi)有機(jī)會(huì)�！比绻麑W(xué)習(xí)團(tuán)隊(duì)的半導(dǎo)體經(jīng)濟(jì)學(xué)，它對(duì)設(shè)計(jì)芯片和像是和Intel這類(lèi)公司的競(jìng)爭(zhēng)并沒(méi)有意義。考慮到這一點(diǎn)，在2007年Apple就相信它可以把這件事做成。Apple是如何在背后做設(shè)計(jì)研發(fā)并打造一個(gè)專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)；芯片設(shè)計(jì)需要昂貴的費(fèi)用支持，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，如何設(shè)計(jì)出一個(gè)高性能的芯片就顯得十分重要。那么我們今天都知道結(jié)果了。Apple在整個(gè)智能手機(jī)領(lǐng)域獲得了接近100%的利潤(rùn)。

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