蘋果開(kāi)發(fā)新款iMac的背后那些事兒

“是的�！盉ergeron 也贊同他的說(shuō)法，她從 2002 年進(jìn)入 Mac 團(tuán)隊(duì)�！熬褪遣粚�(duì)。你聽(tīng)著就不會(huì)喜歡�！�
　　蘋果公司能夠成為全球最有價(jià)值的公司原因很多。蘋果 CEO 蒂姆·庫(kù)克被稱為供應(yīng)鏈大師，它將喬布斯根植在蘋果文化中的創(chuàng)新內(nèi)化。喬納森·艾維獲得全球贊譽(yù)，讓蘋果成為一個(gè)設(shè)計(jì)的標(biāo)志。蘋果的市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。而如今當(dāng)我有幸進(jìn)入他們的實(shí)驗(yàn)室，看到他們的傳統(tǒng)產(chǎn)品——電腦——制作的過(guò)程，我想這也是原因之一。
　　專注于細(xì)節(jié)。
　　聽(tīng)起來(lái)不對(duì)勁的噪音不會(huì)對(duì)產(chǎn)品造成致命傷，甚至都稱不上真正意義上的 bug。但是蘋果的工程師就是這么較真，他們想要的是新 iMac 的 Magic Mouse 2 在滑過(guò)你的桌面時(shí)能發(fā)出真正動(dòng)聽(tīng)的聲音。
　　當(dāng)然關(guān)于 iMac 有一個(gè)更大的問(wèn)題：蘋果為什么還要做桌面電腦產(chǎn)品？畢竟上個(gè)月在發(fā)布全新 iPad Pro 及鍵盤時(shí)，蘋果公司 CEO 蒂姆·庫(kù)克就說(shuō)了，“iPad Pro 是我們對(duì)個(gè)人計(jì)算未來(lái)發(fā)展最明確的觀點(diǎn)表達(dá)�！眎Mac 會(huì)不會(huì)成為那個(gè)漸逝漸遠(yuǎn)的過(guò)去遺留下來(lái)的文物？2010 年喬布斯就曾經(jīng)暗示過(guò)這個(gè)問(wèn)題�！癙C 未來(lái)和卡車一樣，”2010 年 5 月份的 D Conference 上他如是說(shuō)�！八鼈儺�(dāng)然還會(huì)繼續(xù)存在下去，只是每二十五個(gè)人里面，只怕只有一個(gè)會(huì)用到它們。”那么在這個(gè)移動(dòng)時(shí)代，iMac 是不是也會(huì)遭遇同樣的命運(yùn)？

蘋果全球產(chǎn)品營(yíng)銷高級(jí)副總裁菲爾·席勒說(shuō)：“遠(yuǎn)非這么簡(jiǎn)單。這是一個(gè)神奇的時(shí)代，各種各樣的想法會(huì)迸發(fā)出來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)著占據(jù)你的計(jì)算生活。這點(diǎn)很棒——我們喜歡這樣。我們也曾長(zhǎng)時(shí)間深思，我們想給客戶提供什么選擇。其中之一是iPad——很多你在 PC 上做得事情，在 iPad 上也能做到，很多人選擇 iPad 作為首要的計(jì)算設(shè)備，而它恰好也能勝任。對(duì)于 iPad Pro 尤為如此。但每個(gè)人情況不一樣，有些人覺(jué)得除了 Mac 沒(méi)有什么設(shè)備可以滿足他們的使用需求。”
　　其實(shí)席勒對(duì)蘋果產(chǎn)品線有他自己一套哲學(xué)理論，他把所有產(chǎn)品放在一個(gè)狀態(tài)集上。在理想狀態(tài)下，你應(yīng)該是使用最小的設(shè)備來(lái)完成盡可能多的任務(wù)，繼而再選擇這個(gè)狀態(tài)集上更大一點(diǎn)的設(shè)備。
　　“他們都是計(jì)算機(jī)�！彼�說(shuō)�！懊恳粋�(gè)有獨(dú)特的計(jì)算能力，它們的形式雖然簡(jiǎn)單但卻是永恒的。手表是在你的手腕上完成盡可能多的任務(wù)，這樣你就不需要經(jīng)常使用手機(jī)。手機(jī)也是盡可能完成任務(wù)，這樣你才不需要 iPad。iPad 也是得變得越來(lái)越強(qiáng)勁，這樣你就不需要筆記本。那為什么我還需要筆記本？有了筆記本我可以使用鍵盤！我可以在筆記本上處理所有任務(wù)。筆記本存在的意義就是讓你永遠(yuǎn)不需要桌面電腦，對(duì)不對(duì)？一直以來(lái)都是這樣。所以最終就剩下桌面電腦孤零零的。那么它又該何去何從？”
　　問(wèn)得好。答案是什么？
　　“它的存在就挑戰(zhàn)我們對(duì)電腦的認(rèn)識(shí)，去完成此前電腦從未做過(guò)的事情，變得越來(lái)越強(qiáng)大，這樣我們才會(huì)因?yàn)樗�的�?qiáng)大而需要它，”菲爾說(shuō)。“因?yàn)槿绻�它的存在是去和筆記本競(jìng)爭(zhēng)，變得越來(lái)越薄，越來(lái)越輕，那它也沒(méi)有存在的必要�！�
　　這也讓我們想到了新的 iMac 產(chǎn)品線。雖然 iPhone 成為了蘋果的搖錢樹(shù)，但是在蘋果業(yè)務(wù)中 Macintosh 還是非常重要的一部分，菲爾也表示 iMac 是這其中的重要部分�！拔覀兎浅ｊP(guān)心它�！盡acintosh 產(chǎn)品營(yíng)銷副總裁 Brian Croll 如是說(shuō)，自 2001 年以來(lái)他一直在蘋果工作。

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