60秒燒掉3000萬(wàn)，優(yōu)信二手車冒充土豪

優(yōu)信二手車一條60秒的鬼畜視頻廣告搶了《中國(guó)好聲音》的風(fēng)頭，本后的數(shù)字是一條60秒的廣告花掉了3000萬(wàn)元，堪稱中國(guó)史上最貴廣告。這不僅讓人猜測(cè)，優(yōu)信二手車是哪里蹦出來(lái)的土豪？如此大的手筆震懾了業(yè)內(nèi)，但是，這家以二手車交易為目標(biāo)的公司到底是個(gè)什么情況呢？它本后依托的行業(yè)現(xiàn)狀又是怎樣的呢？本文轉(zhuǎn)載自中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)，原文標(biāo)題為《優(yōu)信二手車砸天價(jià)廣告 線上賠錢線下窘迫》，有刪節(jié)。

60秒燒掉3000萬(wàn)元，讓優(yōu)信二手車這家名不見經(jīng)傳的公司在第四季《中國(guó)好聲音》上火了一把。但值得注意的是，這家看似土豪公司的背后，是多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭扎堆布局二手車市場(chǎng)的寫照，從百度到趕集、京東等知名企業(yè)，似乎都看上了這塊熱土。但是，這片熱土依舊是戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，而其痛點(diǎn)——誠(chéng)信以及行業(yè)體系，目前還有待建立。

突如其來(lái)的土豪，加個(gè)引號(hào)

10月7日晚間，第四季《中國(guó)好聲音》總決賽在北京鳥巢舉行，在這場(chǎng)音樂(lè)秀的鎂光背后，一眾廣告贊助商逐漸浮出，其中最為高調(diào)的、給人印象最深的無(wú)疑是優(yōu)信二手車。

優(yōu)信二手車市場(chǎng)營(yíng)銷總經(jīng)理趙聃在接受采訪時(shí)指出，《中國(guó)好聲音》第四季的天價(jià)廣告，是此前8月28日的中國(guó)好聲音競(jìng)標(biāo)會(huì)上，優(yōu)信以3000萬(wàn)元價(jià)格拍得好聲音決賽60秒廣告位。公開資料顯示，此廣告成交價(jià)幾近去年三倍，被譽(yù)為中國(guó)“史上最貴廣告”，尤其值得一提的是，這則廣告中有11位明星代言。

之所以花高價(jià)拍下《中國(guó)好聲音》，并且在《跑男》以及《金星秀》等知名綜藝節(jié)目做廣告，是為了讓更多的人看到廣告�！岸�且，《中國(guó)好聲音》是目前中國(guó)娛樂(lè)節(jié)目里的最大咖，而且受眾和核心用戶群很接近，都是80后、90后”。

轟炸背后是浮躁，折射出行業(yè)的虛假繁榮

其實(shí)，除了優(yōu)信二手車，其他二手車電商平臺(tái)也在各種渠道進(jìn)行廣告轟炸。

9月15日，趕集網(wǎng)創(chuàng)始人、58趕集聯(lián)席CEO楊浩涌宣布“趕集好車”更名為“瓜子二手車直賣網(wǎng)”，并高調(diào)吆喝“個(gè)人車主直接把車賣給個(gè)人買家，沒(méi)有中間商賺差價(jià)”，據(jù)透露，瓜子二手車初期廣告預(yù)算2億元，未來(lái)一年，將投入10億元用于市場(chǎng)擴(kuò)張。

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