蘋果和谷歌平臺之爭：出版商左右為難

蘋果和谷歌的最新舉措進(jìn)一步加劇出版商的壓力。上個(gè)月，蘋果允許iPhone和iPad啟用移動網(wǎng)站廣告攔截工具，此舉傷害了依賴這類廣告的出版商。下個(gè)月，谷歌將處罰利用彈窗推廣應(yīng)用的網(wǎng)站，此舉也被稱作“應(yīng)用攔截”。

同時(shí)，谷歌已經(jīng)啟動多個(gè)項(xiàng)目，旨在加快移動互聯(lián)網(wǎng)的速度，其中包括備受出版商關(guān)注的Accelerated Mobile Pages項(xiàng)目，該項(xiàng)目可以讓移動互聯(lián)網(wǎng)更快地加載新聞和其他文章。

應(yīng)用廣告公司Manage.com出版商發(fā)展主管馬姬·梅薩（Maggie Mesa）表示：“谷歌和蘋果的戰(zhàn)爭已經(jīng)成為出版商的難題，我對此并不意外。令我意外的是，這場戰(zhàn)爭持續(xù)這么長時(shí)間�！�

蘋果發(fā)言人表示：“App Store和應(yīng)用已經(jīng)改變移動設(shè)備使用方式，并且革新了整個(gè)行業(yè)。我們的開發(fā)者社區(qū)已經(jīng)打造出150多萬款最具創(chuàng)新意義的應(yīng)用，開發(fā)者已經(jīng)通過App Store賺得330億美元。無論iOS用戶選擇應(yīng)用，還是選擇Web，他們都將擁有出色的體驗(yàn)�！�

谷歌表示：“人們希望獲得快速、可發(fā)現(xiàn)和可獲取的內(nèi)容。應(yīng)用和移動互聯(lián)網(wǎng)對出版商意義重大，我們將在兩個(gè)平臺展開投資�！�

對于某些網(wǎng)站而言，應(yīng)用和Web之爭似乎已有定論。高盛的數(shù)據(jù)顯示，美國人約將60%的在線時(shí)間用于移動應(yīng)用，約30%的時(shí)間用于桌面電腦，而移動互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)間僅占9%。

對于某些出版商來說，運(yùn)營應(yīng)用是非常復(fù)雜的工作。出版商必須推廣應(yīng)用，推廣手段往往是購買移動廣告，以此提示讀者安裝應(yīng)用。數(shù)字雜志《The Magazine》訂閱用戶數(shù)量一度高達(dá)3.5萬，上線28月總營收約為75萬美元。面對高昂的成本，《The Magazine》最終不得不宣布破產(chǎn)。

《The Magazine》編輯格倫·弗雷施曼（Glenn Fleishman）表示：“在喧鬧的環(huán)境中一鳴驚人真是太難了�！�

相較之下，互聯(lián)網(wǎng)似乎是一個(gè)誘人的選項(xiàng)。The Atavist等網(wǎng)站利用社交媒體削減營銷成本。

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