蘋果面臨渠道危機(jī)：增開門店

本周六，蘋果即將開設(shè)中國(guó)市場(chǎng)的第24家專賣店，但離蘋果CEO庫(kù)克去年提出2016年達(dá)到40家的數(shù)量尚有距離。據(jù)記者了解，從去年開始，蘋果明顯加快了在中國(guó)市場(chǎng)開店的速度。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，隨著中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商大幅削減包括對(duì)蘋果iPhone等高端手機(jī)的補(bǔ)貼，蘋果的渠道危機(jī)逐漸加劇，同時(shí)在電商日漸成為消費(fèi)者購(gòu)買的主要渠道之一時(shí)，蘋果官網(wǎng)并沒有發(fā)揮其主要功能，而第三方電商平臺(tái)未有充分理由力推蘋果產(chǎn)品，開店成蘋果維持目前中國(guó)市場(chǎng)高增長(zhǎng)的主要手段。

但該人士同時(shí)表示，建實(shí)體店是昔日手機(jī)巨頭諾基亞、摩托羅拉等走過的老路。從這些知名手機(jī)品牌或被迫出售、或倒閉的歷史看，快速開店面臨巨大風(fēng)險(xiǎn)。

渠道危機(jī)

原因1：補(bǔ)貼大減

有媒體披露，2013年iPhone銷量的80%通過運(yùn)營(yíng)商渠道進(jìn)行，蘋果直營(yíng)店和網(wǎng)上商店的比例僅為20%。而就在一年前，零售渠道的銷量占比僅為15%。

從2012年開始，全球的運(yùn)營(yíng)商逐漸大幅削減對(duì)蘋果iPhone的合約補(bǔ)貼。2014年，中國(guó)運(yùn)營(yíng)商明確表示，對(duì)運(yùn)營(yíng)商三年削減營(yíng)銷成本要求是400億元人民幣。

于是，中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商提出大幅削減高端手機(jī)補(bǔ)貼的計(jì)劃，補(bǔ)貼的減少讓蘋果公司遭遇挑戰(zhàn)，iPhone在運(yùn)營(yíng)商渠道的銷量開始下滑。

原因2：競(jìng)爭(zhēng)激烈

2015年10月份，網(wǎng)絡(luò)上流出一份當(dāng)月中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)發(fā)布會(huì)竟然超過20場(chǎng)，其中不僅包括三星、索尼、HTC等知名手機(jī)品牌，同時(shí)還包括大神、奇酷、樂視等中國(guó)新興本土品牌。

業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)巨大，有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收占蘋果公司總營(yíng)收的27%，這個(gè)數(shù)字超越了歐洲地區(qū)的營(yíng)收。但中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也是異常激烈的，包括三星、HTC等安卓陣營(yíng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)力，中國(guó)本土品牌集體推新品，蘋果同樣感受到了巨大的壓力。

原因3：官網(wǎng)仍是擺設(shè)

而在電商平臺(tái)快速發(fā)展的中國(guó)市場(chǎng)，蘋果中國(guó)的官方網(wǎng)站并沒有充分發(fā)揮其電商平臺(tái)的作用，眾多“果粉”很少通過蘋果內(nèi)地的官方網(wǎng)站進(jìn)行購(gòu)物，而多是到實(shí)體店購(gòu)買蘋果產(chǎn)品。

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