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蘋(píng)果面臨渠道危機(jī)：增開(kāi)門(mén)店

來(lái)源：Kkj　|　時(shí)間：2015-10-22 14:07:52 |　閱讀：189　|　標(biāo)簽：蘋(píng)果　 |　分享到：

有消費(fèi)者表示，蘋(píng)果的官方網(wǎng)站目前更多的作用并不是為了提供給消費(fèi)者購(gòu)物，消費(fèi)者無(wú)法在其官網(wǎng)上順利購(gòu)物。同時(shí)，由于蘋(píng)果一貫給合作伙伴的利潤(rùn)不多，第三方電商平臺(tái)難以力推蘋(píng)果產(chǎn)品。

現(xiàn)象

渠道受阻蘋(píng)果加速開(kāi)店

據(jù)媒體報(bào)道，在2009年之前，蘋(píng)果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入非常有限，很少舉辦市場(chǎng)推廣等本土化活動(dòng)，甚至在蘋(píng)果的全球供貨體系中，中國(guó)市場(chǎng)屬于邊緣化地區(qū)。按照蘋(píng)果的慣例，產(chǎn)品首先滿足美國(guó)需求，然后是歐洲、日本。隨著中國(guó)市場(chǎng)的崛起，2010年起，蘋(píng)果開(kāi)始加快在中國(guó)市場(chǎng)推廣，并同時(shí)增加在中國(guó)市場(chǎng)自營(yíng)店的建立。

據(jù)了解，截至2014年7月，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的直營(yíng)店有10家。但從2014年7月開(kāi)始，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)大量招人，計(jì)劃新開(kāi)10家直營(yíng)店，開(kāi)店速度明顯加快。2015年以來(lái)，蘋(píng)果在中國(guó)已開(kāi)設(shè)7家零售店，庫(kù)克此前在接受媒體采訪時(shí)表示，2016年蘋(píng)果在中國(guó)的零售店將擴(kuò)充到40家。

目前iPhone仍是熱銷產(chǎn)品，但來(lái)自三星公司及中國(guó)本土手機(jī)品牌的沖擊，運(yùn)營(yíng)商這個(gè)大銷量渠道受阻，使蘋(píng)果公司正遭遇前所未有的渠道危機(jī)。

觀點(diǎn)：快速增設(shè)實(shí)體店風(fēng)險(xiǎn)大

加大實(shí)體店建設(shè)，這是包括諾基亞、摩托羅拉等昔日手機(jī)巨頭走過(guò)的老路，從這些老牌手機(jī)廠商最后或關(guān)或賣(mài)的經(jīng)歷看，建實(shí)體店風(fēng)險(xiǎn)仍很大。

有消息透露，到2016年，蘋(píng)果要把中國(guó)市場(chǎng)的直營(yíng)店數(shù)量提升到40家。而分析認(rèn)為，蘋(píng)果要想把目前零售渠道的銷售比例從20%提高到50%，起碼要再新建400多家店。同時(shí)，建設(shè)實(shí)體店需要時(shí)間，但如何進(jìn)行有效的渠道管理從而降低運(yùn)營(yíng)成本，對(duì)手機(jī)廠商提出了巨大的挑戰(zhàn)。

業(yè)內(nèi)人士表示，在運(yùn)營(yíng)商大幅削減補(bǔ)貼后，此前過(guò)度依賴運(yùn)營(yíng)商的手機(jī)廠商都面臨渠道危機(jī)。有的廠商選擇擴(kuò)大電商渠道，而蘋(píng)果希望通過(guò)建直營(yíng)店來(lái)解決，效果如何尚待時(shí)間檢驗(yàn)。

蘋(píng)果面臨渠道危機(jī)：增開(kāi)門(mén)店