您的位置:首頁 > 業(yè)內(nèi)資訊 > 人民日報:微信朋友圈售假最高罰百萬
近來,微信朋友圈一些“刷屏”廣告讓手機一族甚是頭疼:某個朋友突然成為代購,屏不屏蔽都尷尬;不小心點開一個紅包得了幾毛錢,還要幫轉廣告;保健品、面膜、高仿A貨廣告,擠走了心靈雞湯……
日前,新《廣告法》施行。新法規(guī)定,在微信朋友圈轉發(fā)虛假廣告或將面臨百萬重罰,一石激起千層浪。如何辨別朋友圈廣告真?zhèn)危磕男袄讌^(qū)”不能碰?朋友圈轉發(fā)廣告出了事誰該負責?記者對此進行了調(diào)查采訪。
朋友圈成大賣場 情感綁架是主因
據(jù)騰訊公布的2015年業(yè)績報告和第三方觀察顯示,目前微信每月活躍用戶已達5.49億,微信支付用戶達到4億左右。業(yè)內(nèi)人士指出,隨著微信以移動社交為基礎的其他屬性被拓展出來,朋友圈有變“生意圈”的趨勢。
記者了解到,目前朋友圈廣告主要包括代購、商品推介、企業(yè)廣告等幾類。這些廣告通常打著炫酷的噱頭,比如“加粉絲并轉發(fā)演唱會門票免費送”;“新店開業(yè),加微信送千元手表”;自稱“我家的×××已經(jīng)賣瘋了”等,直接在朋友圈發(fā)布產(chǎn)品圖片、推送產(chǎn)品專利、質(zhì)檢證書不明的產(chǎn)品信息,或知名品牌的A貨圖文,通過刷屏影響消費者的判斷。
圍繞“刷屏廣告”的負面消息也越來越多。曾赴奧地利留學的90后女生周夢晗,回國后打造“網(wǎng)絡紅人”身份積累10萬粉絲,通過社交網(wǎng)絡售賣面膜,今年2月遭眾多買家投訴使用其劣質(zhì)面膜致容顏被毀,周也銷聲匿跡。
在業(yè)內(nèi)人士看來,“情感綁架”是朋友圈廣告?zhèn)鞑サ膽T用手段。微商或以“友情價”出售;或有償無償?shù)卣埱蠛糜褞兔D發(fā)自己的商品信息,使朋友的朋友圈也淪為商品推銷地;或在朋友圈實時直播代購活動,包括代購地點定位、代購發(fā)票、代購專柜狀況等,連續(xù)幾個小時在朋友圈內(nèi)實行密集轟炸。
“我也不想將朋友圈變成‘大賣場’,但遇到轉發(fā)廣告這種動動手指的小忙,真不好意思拒絕。不過如果出現(xiàn)問題,自己肯定也難脫干系,處境很尷尬。”記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),這已經(jīng)成為多數(shù)網(wǎng)友的共同煩惱。
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