人民日?qǐng)?bào)：微信朋友圈售假最高罰百萬(wàn)

哪些內(nèi)容屬違法 哪些責(zé)任應(yīng)追究

專家指出，朋友圈已成為虛假小廣告的重災(zāi)區(qū)，有些可能只是引起人們道德情感的抵觸，有些則實(shí)實(shí)在在觸犯了法律，“坑”了一批朋友。新《廣告法》將朋友圈廣告納入監(jiān)管范圍，此舉能否一掃朋友圈廣告諸多亂象，值得期待。

中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海表示，新《廣告法》的每一條都適用于朋友圈廣告。微商發(fā)廣告，除微商本身為廣告主之外，有償或無(wú)償幫忙轉(zhuǎn)發(fā)者，本身也成為法律意義上的廣告發(fā)布者。此外，微信平臺(tái)的監(jiān)管者也要承擔(dān)法律責(zé)任。

有媒體報(bào)道，今年9月7日，王某被警方帶走，他受四川某保健品企業(yè)利誘，幫該企業(yè)在朋友圈發(fā)布虛假?gòu)V告。王某的朋友李某在朋友圈里看到了這條廣告，購(gòu)進(jìn)假冒偽劣產(chǎn)品放在自己藥店出售。后來(lái)，該保健企業(yè)被警方立案調(diào)查，警方順藤摸瓜找到了王某。

專家表示，朋友圈也不必人人自危，轉(zhuǎn)發(fā)廣告要被連帶處罰，一來(lái)是被認(rèn)定為虛假違法廣告，如果是正當(dāng)合法的廣告，則轉(zhuǎn)發(fā)傳播并不違法；二來(lái)還要對(duì)轉(zhuǎn)發(fā)行為采取責(zé)罰相適應(yīng)原則，新《廣告法》中有前置條件，“廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布的”。也就是說(shuō)，如能認(rèn)定轉(zhuǎn)發(fā)廣告時(shí)不知其為虛假?gòu)V告，也不以營(yíng)利為目的，那么轉(zhuǎn)發(fā)者所負(fù)責(zé)任可能相對(duì)有限。

“至于代購(gòu)行為，法無(wú)禁止即可為，關(guān)鍵是代購(gòu)產(chǎn)品廣告是否符合真實(shí)合法有效原則�？偟膩�(lái)說(shuō)，沒(méi)獲得國(guó)家行政許可的產(chǎn)品本身就不該生產(chǎn)，更別說(shuō)打廣告了�！眲⒖『１硎�，并非所有的朋友圈廣告都是違法的，但違法的一定要處罰，這一觀點(diǎn)已成為社會(huì)共識(shí)。

監(jiān)管難在哪里 邊界如何界定

新《廣告法》實(shí)施后，也有網(wǎng)友提出質(zhì)疑，認(rèn)為“轉(zhuǎn)發(fā)”是社交媒體的特有行為。監(jiān)管的邊界應(yīng)該在哪里，如何監(jiān)管，也成為業(yè)內(nèi)熱議的話題。

劉俊海建議：“廣告主要用貨真價(jià)實(shí)的商品服務(wù)占領(lǐng)市場(chǎng)。做廣告要遵循八字原則：量力而行，適度承諾；受眾在瀏覽朋友圈廣告時(shí)，要擦亮眼睛，若是虛假?gòu)V告不要轉(zhuǎn)發(fā)；運(yùn)營(yíng)商應(yīng)提高微商注冊(cè)登記門檻，探索推動(dòng)實(shí)名認(rèn)證等保障措施；消費(fèi)者一旦發(fā)生受騙的情況，要及時(shí)向工商部門舉報(bào)、查處，避免更多人上當(dāng)�！�

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