價(jià)格屠夫刀已經(jīng)生銹，小米的冬天來(lái)了？

手機(jī)市場(chǎng)就這般無(wú)情，“冬天”說(shuō)來(lái)就來(lái)。尤其是對(duì)手機(jī)行業(yè)的新貴小米來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)襲擊似乎毫無(wú)征兆。去年，它還橫掃一切，讓華為、三星敬它三分。以致于有境外媒體說(shuō)，小米將是三星的克星。

然而，幾個(gè)月時(shí)間，小米這個(gè)價(jià)格殺手，已經(jīng)舞不動(dòng)手中的大刀，踉踉蹌蹌，衰退痕跡開始顯現(xiàn)。10月22日，道瓊斯的一篇報(bào)道指出，小米智能手機(jī)發(fā)貨量第三季度首次出現(xiàn)同比下滑。

或許，小米可以用“冬天論”給自己安穩(wěn)。不過(guò)，小米的死對(duì)頭華為，卻逆勢(shì)飛揚(yáng)。第三季度，華為智能手機(jī)發(fā)貨量同比暴增81%。這一減一增，將小米與華為的距離進(jìn)一步拉大。華為手機(jī)部門掌舵人余承東甚至認(rèn)為，未來(lái)只有兩家手機(jī)企業(yè)能生存下去，很明顯，一家是蘋果，一家就是華為。這意味著，小米已進(jìn)入華為親手繪制的死亡名單。

各機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)對(duì)小米十分不利。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHSTechnology公布的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，小米智能手機(jī)出貨量為1850萬(wàn)部，落后華為的2740萬(wàn)部。上半年，小米手機(jī)售出3470萬(wàn)部，前三季度總和為5320萬(wàn)部。這意味小米要在第四季度賣出2680萬(wàn)部，才能完成打折的8000萬(wàn)部年度目標(biāo)。

在去年小米粉絲節(jié)上，雷軍曾意氣風(fēng)發(fā)，號(hào)稱今年要賣出1億部手機(jī)。年初，見(jiàn)趨勢(shì)不對(duì)，小米將年度目標(biāo)調(diào)整為8000萬(wàn)部。但目前來(lái)看，小米依然太樂(lè)觀了。小米靠低端機(jī)沖量的打法，已經(jīng)面臨天花板。海外渠道打不開，線下渠道沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，線上份額持續(xù)萎縮，形勢(shì)十分嚴(yán)峻。

小米的廉價(jià)手機(jī)為什么不好賣了？主要有以下幾個(gè)方面原因。

首先，消費(fèi)者的審美趣味提高了。早期，小米曾憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)，在行業(yè)內(nèi)掀起一股風(fēng)暴。今天，智能手機(jī)已經(jīng)走過(guò)野蠻生長(zhǎng)期，人們對(duì)低價(jià)的小米失去了新鮮感。隨著手機(jī)行業(yè)不斷向前發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的要求越來(lái)越高，價(jià)格不再是用戶購(gòu)買手機(jī)的唯一因素，還得要符合自己的身份。

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