蘋果CEO庫克：創(chuàng)新壓力每年都特別大

問：你們即將重新推出Apple TV。關(guān)于Apple TV，人們原本認(rèn)為，你們會以改變音樂和手機行業(yè)的方式去改變電視。但目前看來，Apple TV并不會帶來根本性的變革。是這樣嗎？

庫克：我認(rèn)為Apple TV會帶來改變。如果你看看當(dāng)前的電視體驗，關(guān)于你何時看電視，電視節(jié)目的播放時間是關(guān)鍵，否則你需要決定是否提前錄制。如果我第二天上班時聽說昨天晚上有一部有趣的電視，但沒有錄制，那么或許我可以在網(wǎng)上找到，但也有可能找不到。

我們試圖開發(fā)完整的基礎(chǔ)架構(gòu)，解決這一問題。

問：6個月左右前，我們認(rèn)為，關(guān)于“掐線革命”，我們將會看到根本性的變化。Apple TV或許可以提供所有主流電視網(wǎng)的內(nèi)容。目前，這些電視網(wǎng)仍占美國人看電視時間的很大一部分。

庫克：我認(rèn)為，電視網(wǎng)平臺應(yīng)當(dāng)去做這件事。如果你是內(nèi)容所有者，那么你會想怎么做？你會希望讓想看內(nèi)容的人看到這些內(nèi)容，并盡可能擴大觀眾群體。你也希望與觀眾互動。然而在今天的系統(tǒng)中，你無法做到這一點。

問：汽車產(chǎn)業(yè)已準(zhǔn)備好變革，這一方面蘋果的情況如何？

庫克：在短期內(nèi)，我們希望，當(dāng)人們走進自己的汽車時，能在車中獲得iPhone體驗。我們開發(fā)了名為CarPlay的產(chǎn)品。這將使你在汽車外和汽車內(nèi)的生活融為一體。

問：讓我們來看看隱私問題。你們似乎有意識地在保護用戶隱私，對隱私保護的強調(diào)甚至超過了用戶體驗的完整性。

庫克：對我們來說，隱私保護非常重要。這是我們公司的關(guān)鍵價值。我們認(rèn)為，未來對越來越多用戶來說，這將會更重要。他們會意識到，自己的私密信息被公開，并被用于各種目的。

但我們并沒有因為隱私保護而犧牲用戶體驗。我們的看法是，你可以同時做好這兩部分。我們做法的最大不同在于，我們以加密方式在你的設(shè)備上保存這些信息，因此這些信息屬于你自己。

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