試點(diǎn)結(jié)束，工信部評(píng)估來(lái)了：未開(kāi)通業(yè)務(wù)者出局

ARPU值：僅是運(yùn)營(yíng)商的1/4

如果說(shuō)不看用戶(hù)數(shù)而看用戶(hù)質(zhì)量來(lái)說(shuō)，虛商的發(fā)展也并不理想。據(jù)虛商人士透露，虛商的ARPU值僅為基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商的1/4，有的可以達(dá)到1/3，對(duì)于虛商來(lái)說(shuō)，這是較為敏感的數(shù)據(jù)。

三大運(yùn)營(yíng)商公布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)2015年前三季度ARPU為61元人民幣，中國(guó)電信前三季度ARPU值為55.5元；中國(guó)聯(lián)通上半年ARPU值為41.6元。以此計(jì)算，虛商的ARPU值或許僅在10元—20元之間。

理想狀態(tài)下，如果虛擬運(yùn)營(yíng)商ARPU值達(dá)到35元，用戶(hù)數(shù)可以超過(guò)100萬(wàn)，可以達(dá)到收支平衡。但現(xiàn)實(shí)卻是虛商ARPU值僅在10元左右徘徊，而用戶(hù)數(shù)除了幾家比較大的虛商可以突破100萬(wàn)之外，其他虛商能夠跨入10萬(wàn)用戶(hù)門(mén)檻就已經(jīng)很難了。

虛擬運(yùn)營(yíng)商前期投入是個(gè)巨大的數(shù)目，中國(guó)虛擬運(yùn)營(yíng)商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)鄒學(xué)勇曾表示，每家虛擬運(yùn)營(yíng)商投入至少要在2000萬(wàn)以上才行，主要涉及計(jì)費(fèi)系統(tǒng)、客服平臺(tái)、渠道建設(shè)等等。

在商業(yè)模式探索上，虛擬運(yùn)營(yíng)商目前還只是簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)，而且發(fā)布的虛商業(yè)務(wù)都是以“無(wú)月租”、“無(wú)漫游”、“無(wú)套餐”、“低資費(fèi)”為特點(diǎn)吸引用戶(hù)，導(dǎo)致虛擬運(yùn)營(yíng)商的用戶(hù)質(zhì)量低。而且因?yàn)榇嬖趯?shí)名制的問(wèn)題，垃圾短信泛濫，更是影響了虛商的發(fā)展。

2個(gè)月倒計(jì)時(shí)：未開(kāi)通業(yè)務(wù)者出局

“對(duì)于虛擬運(yùn)營(yíng)商試點(diǎn)中出現(xiàn)的問(wèn)題，新的商用辦法會(huì)進(jìn)行修訂；而對(duì)于好的一定會(huì)保留。從政策環(huán)境來(lái)看，新政策會(huì)越來(lái)越有利于虛擬運(yùn)營(yíng)商的發(fā)展。”參與虛商正式商用政策的制定者向我們表示。

而且，按照今年國(guó)務(wù)院辦公廳的發(fā)文，提到要繼續(xù)推進(jìn)移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)開(kāi)放試點(diǎn)，2016年實(shí)現(xiàn)全面開(kāi)放。也說(shuō)明正式商用的政策對(duì)虛商來(lái)說(shuō)越來(lái)越利好。

但這些利好政策只能針對(duì)順利通過(guò)評(píng)估考核的企業(yè)。雖然工信部不會(huì)進(jìn)行末位淘汰制，或是在用戶(hù)數(shù)量，企業(yè)收入方面進(jìn)行考核篩選。但據(jù)透露，對(duì)于取得試點(diǎn)資格后一年內(nèi)未開(kāi)通業(yè)務(wù)的企業(yè)一定會(huì)被淘汰。因此，近一兩個(gè)月頻頻有企業(yè)發(fā)布虛商品牌業(yè)務(wù)，避免被直接踢出局。

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