雙十一混戰(zhàn)：各電商為上頭條各顯神通

找來(lái)可口可樂(lè)合作，天貓想更有國(guó)際范兒

可口可樂(lè)是今年天貓商城合作的重點(diǎn)品牌之一，10月27日，可口可樂(lè)官方正式宣布進(jìn)駐天貓開(kāi)設(shè)旗艦店，并發(fā)售專門定制的雙十一紀(jì)念版限量套裝，價(jià)格在69元-129元不等。

“在中國(guó)市場(chǎng)，可口可樂(lè)極少會(huì)因?yàn)槠放坪献鞲淖兤可碓O(shè)計(jì)，上一次還是因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)�！碧熵埵袌�(chǎng)部的工作人員告訴界面新聞?dòng)浾�。而除了線上門店的經(jīng)營(yíng)，天貓與可口可樂(lè)還聯(lián)合上海的一家創(chuàng)意公司Karma，推出“雙十一狂歡夜，由我開(kāi)場(chǎng)”的微信H5。

從溫情到魔性，天貓“雙十一”多種風(fēng)格總有一種適合你

在為天貓商城制作的另一支微信H5中，Karma公司又打出了“感情牌”——將焦點(diǎn)放在了雙十一幕后的工作人員，這些在半夜出行的快遞運(yùn)輸司機(jī)成為了天貓“午夜彩虹眾籌行動(dòng)”中的主角。天貓希望通過(guò)視頻內(nèi)容在微博、微信平臺(tái)上的傳播，讓公眾對(duì)快遞員、護(hù)士、巡警等夜間職業(yè)產(chǎn)生新的認(rèn)識(shí)。

而在11月4日，天貓官方又發(fā)布了一支略帶魔性的最新廣告，你可以在視頻中看到無(wú)數(shù)與“四個(gè)1”有關(guān)的數(shù)字組合，比如四個(gè)身背火箭噴射包的飛行員、四只腳、四只放進(jìn)烤箱的龍蝦、四個(gè)廚師、模仿披頭士《Abbey Road》封面的四個(gè)人、一塊“TM1111”的車牌……

影片里幾乎沒(méi)有一句對(duì)白，也沒(méi)有任何與天貓“雙十一”有關(guān)的形象標(biāo)志，但各種象征性的“四個(gè)1”能讓觀眾很容易聯(lián)想到“雙十一”。在成立七年以后，天貓對(duì)“雙十一”形象已經(jīng)擁有了足夠的自信，而在廣告中多處啟用的外籍演員、海外商品，也透露出天貓?jiān)诖舜坞p十一活動(dòng)中將朝著國(guó)際化平臺(tái)的方向發(fā)展。

“今年天貓主打的是全球化和品牌化，因?yàn)殡p十一已經(jīng)成立了七年，我們不希望消費(fèi)者繼續(xù)以低廉的價(jià)格為購(gòu)物導(dǎo)向，所以會(huì)找很多大品牌來(lái)合作。”一位天貓市場(chǎng)部的相關(guān)人士說(shuō)道。

京東和蘇寧篇

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