雙十一混戰(zhàn)：各電商為上頭條各顯神通

之所以把這兩家放在一起，一方面是相對于天貓財大氣粗的創(chuàng)意不斷的“頭條”事件相比，京東與蘇寧的表現(xiàn)顯得稍許平庸，而另一方面這兩家也不斷“互黑”的方式博取人們的眼球。

不論是10月18日蘇寧云商集團COO侯恩龍在微博上發(fā)出的“平京戰(zhàn)役”，還是11月3日京東一紙訴狀向工商局舉報阿里巴巴擾亂電子商務市場，這些“虛晃一槍”的做法并無實際作用，但蘇寧與京東似乎都想借助話題營銷搶奪阿里的風頭。

其實在2014年的雙十一前夕，蘇寧易購就選擇了“互黑”的方式策劃了一場“打臉營銷”，其在戶外、平面媒體上投放多條廣告，利用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)典圖片將矛頭直指天貓促銷活動在下單、庫存、物流等操作過程中的弊端。

不過，在由“互黑”走向“結(jié)盟”之后，今年與阿里聯(lián)合的蘇寧易購則將炮火對準了京東�！斑^去我們不針對京東，因為怕別人說我們欺負小孩子，現(xiàn)在它企業(yè)也上市了，他們決定和京東實打?qū)嵉母梢粓觥�，半月前，蘇寧云商集團副董事長孫為民在“雙十一”天貓北京發(fā)布會上曾這樣表示。

蘇寧的“約戰(zhàn)”很快變成了現(xiàn)實，11月4日，一組由蘇寧官方微信平臺推送的海報開始在社交網(wǎng)絡(luò)與平面媒體中瘋傳，其中“老板若是真的強頭條何須老板娘”等文案，與海報中明顯的“蟑螂小強”符號直指京東商城CEO劉強東及其夫人章澤天。

這種針鋒相對的推廣方式自然容易成為人們津津樂道的話題，發(fā)布不過幾小時，這則推文已經(jīng)超過了十萬閱讀數(shù)。

作為京東商城一直以來的“營銷法寶”，有“奶茶妹妹”之稱的章澤天與劉強東一路的戀情轉(zhuǎn)折都與京東的重大新聞如影隨形，今年的雙十一也不例外。11月初，一副奶茶妹妹宣布懷孕的朋友圈截圖就被“流傳”出去，稱職的她在公布喜訊時還不忘為京東母嬰產(chǎn)品打了廣告。

看著京東總是用“秀恩愛”來賺取眼球，蘇寧索性來了次“借勢營銷”，海報中的文案直白地表達了對京東利用奶茶妹妹做宣傳的諷刺，還不忘在下方擺上自家產(chǎn)品與京東相同產(chǎn)品的價格對比。

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