蘋果三星拿走109%利潤 國產(chǎn)手機仍在瘋狂營銷

蘋果公司日前發(fā)布的2015財年第四財季業(yè)績顯示，凈利潤為111.24億美元，同比增長31%。其中大中華區(qū)第四季度的營收額為125.18億美元，同比大漲99%。而數(shù)據(jù)顯示，蘋果三星拿走行業(yè)109%利潤。為了對標蘋果三星，今年以來不少國內手機廠商開始推出高端手機，試圖對蘋果形成圍剿。業(yè)內人士認為，從性價比轉向利潤率的比拼，國產(chǎn)手機廠商挑戰(zhàn)蘋果、三星地位也不是沒有可能，但目前營銷大戰(zhàn)后內耗嚴重，這恐怕還需要一個很長的過程。

國產(chǎn)手機瘋狂營銷

一個在北京，一個在成都，樂視和華為近日發(fā)布會針鋒相對。

業(yè)界傳聞當天至少5場手機發(fā)布會。當晚，華為發(fā)布了千元全金屬新機榮耀5X，華為榮耀總裁趙明宣布，榮耀前10個月銷量已超50億美元，提前完成了年度銷售目標。其中，榮耀7在上市100天后，全球銷量突破280萬臺，為了回饋用戶，榮耀未來兩個月將向用戶發(fā)“年終獎”，預計回饋金額將超10億元。

而樂視方面則邀請大批明星站臺，發(fā)布了千元旗艦機樂1s和120英寸電視之王uMax120，其中uMax120定價49.99萬元。此前樂視發(fā)布了高端智能手機樂Max藍寶石版，金色版售價5888元，粉色版售價6188元。

有了“干爹”阿里的支持，魅族有了更大的野心。魅族近日發(fā)布了高端品牌“PRO”及首款高端手機PRO5。魅族副總裁李楠表示，PRO 5是一款“不計成本，不求銷量，只在乎用戶體驗”的產(chǎn)品，可見其進軍高端市場的決心。

業(yè)內人士認為，從高性價比轉向高利潤率的比拼，國產(chǎn)手機廠商挑戰(zhàn)蘋果、三星地位也不是沒有可能，但目前營銷大戰(zhàn)后內耗嚴重，利潤卻連紙片都不如，這恐怕還需要一個很長的過程。

利潤難望蘋果三星項背

近期各大調研機構陸續(xù)發(fā)布了智能手機市場第三季度數(shù)據(jù)報告，國內手機市場在經(jīng)過四年的高速發(fā)展后增速開始放緩。有觀點指出，庫存問題成為廠商們當前最為頭疼的事情，所以才瘋狂造勢，恨不得換個按鍵都要找噱頭。但是這樣的開支，真的能賺回來嗎？

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