雙十一鏖戰(zhàn)揭幕：網(wǎng)絡(luò)消費刺激經(jīng)濟增長

新消費推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化

在消費的發(fā)展中，新興消費和網(wǎng)絡(luò)消費不僅貢獻經(jīng)濟增長，更在推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化方面產(chǎn)生了積極重要的作用。

一方面，新興消費催生技術(shù)進步。目前，消費性服務(wù)與商品消費呈現(xiàn)出巨大差別：技術(shù)進步和資本積累帶來的產(chǎn)能過剩會使得商品稀缺性下降，但消費服務(wù)由于其行業(yè)特殊性，需要大量的勞動力，催生機器替代人工的需求。

例如，移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，移動設(shè)備、傳感器、社交網(wǎng)絡(luò)、定位系統(tǒng)這四者制造出許多數(shù)據(jù)，后臺需要對這些數(shù)據(jù)進行分析處理，以便面對顧客時能提供“場景感知”式的服務(wù)，催生大數(shù)據(jù)和人工智能需求。

此外，網(wǎng)絡(luò)購物方式的發(fā)展，更是極大地便利了消費者購物，刺激和促進了消費增長。根據(jù)麥肯錫的研究，網(wǎng)絡(luò)零售中39%屬于新增消費。

在這部分新增消費中，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費異軍突起。阿里零售平臺的數(shù)據(jù)也印證了這一點，淘寶網(wǎng)(含天貓)發(fā)往農(nóng)村地區(qū)的訂單金額占全網(wǎng)的比例，從2013年第一季度的8.65%，上升到2015年第一季度的9.64%，上升了1個百分點，在網(wǎng)絡(luò)購物快速增長的背景下，農(nóng)村市場的增速顯然更快。大家電、手機充值、女裝、廚房電器、男裝是農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)購最多的5大品類。

麥肯錫公司全球董事陳有鋼認(rèn)為，“要是沒有網(wǎng)絡(luò)，這部分新增消費可能被抑制。而新增消費的比例在三線及以下城市更高，達到57%，這與中國實體零售在不同區(qū)域發(fā)展不均衡密切相關(guān)。”

網(wǎng)絡(luò)跨境消費發(fā)展迅猛

中國人境外購物的瘋狂近幾年成為熱門話題，而隨著網(wǎng)絡(luò)跨境購物的發(fā)展，這一現(xiàn)象或許在不久的將來發(fā)生變化。

9月8日，麥德龍集團與阿里巴巴集團達成獨家戰(zhàn)略合作，雙方將通過天貓國際跨境渠道把擁有全球供應(yīng)鏈優(yōu)勢的麥德龍進口品類、品牌更多更快引進中國。

這只是消費跨境合作的一個縮影。僅以天貓國際為例，自2014年第一次全面參與阿里巴巴集團全球化“雙11”至今，天貓國際已幫助全球12個國家和地區(qū)開設(shè)了國家館與地區(qū)館，引入超過5400個國際品牌。

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